怎么写广告脚本

❶ 广告脚本怎么写

先考虑好大体构想，再分镜头详细描述，这个范例你可以参考参考http://wenku..com/link?url=bplv7CCGGBy2g-Gls0J_2ykOgDLnw_xuI35Om

❷ 电视广告脚本的写作

电视广告所独具的蒙太奇思维和影视语言，电视广告脚本的写作既要遵循广告脚本写作的一般规律，又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律。具体要求是：
（一）电视广告脚本的写作，必须首先分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题。在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。
（二）电视广告脚本的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。
（三）按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一个个广告画面，必须时时考虑时间的限制。因为电视广告是以秒为计算单位的，每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多，必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容。
（四）电视广告是以视觉形象为主，通过视听结合来传播信息内容的，因此电视广告脚本的写作必须做到声音与画面的和谐，即广告解说词与电视画面的声画对位。
（五）电视广告脚本的写作，应充分运用感性诉求方式，调动受众的参与意识，引导受众产生正面的连带效应。为达此目的，脚本必须写得生动、形象，以情感人，以情动人，具有艺术感染力。这是电视广告成功的基础和关键。
（六）写好电视广告解说词，也称广告词或广告语。它的构思与设计，将决定电视广告的成败。
1．广告词的种类：包括画外音解说、人物独白、人物之间的对话、歌曲和字幕等等。每一则电视广告，可根据创意和主题的需要，只取其中一、二类，不一定包罗万象，贪多求全。
2．广告词的作用：弥补画面的不足，即用听觉来补充视觉不易表达的内容；揭示和深化主题；进一步强化品牌或信息内容。
3．广告词的写作要求有以下几点：
（1）写好人物独白和对话，它的重要特征是偏重于说，要求生活化、朴素、自然、流畅，体现口头语言特征。
（2）对于旁白或画外音解说，可以是娓娓道来的叙说，或者抒情味较浓重的朗诵形式，也可以是逻辑严密、夹叙夹议的理论说道。
（3）以字幕形式出现的广告词要体现书面语言和文学语言的特征，并符合电视画面构图的美学原则，具备简洁、均衡、对仗、工整的特征。
（4）重点写好广告词中的标语口号，要求尽量简短，具备容易记忆、流传、口语化及语言对仗，合辙押韵等特点。

❸ 如何策划电视广告脚本

广告脚本如同写文章的提纲，大概的框架必须要有，例如：产品的来源历史，产品的作用，产品的功效，产品区别于另一种同类产品的优势，产品的案例，浓缩出来的产品品牌概念，脚本最终是需要和客户不断的沟通，沉淀出来企业文化 企业背景，企业人文，企业团队，企业意志力，等等体外的核心价值，希望你能多了解产品本身，再去编写脚本

❹ 30秒创意广告脚本

30秒创意广告脚本

你会写30秒创意广告脚本吗？随着短视频的兴起，越来越多人对创意脚本有需求，一个好的创意是能够引起流量的，下面是我为大家搜集和整理的一些关于30秒创意广告脚本的内容，欢迎大家阅读与收藏。

30秒创意广告脚本1

中国移动通信网络电视广告创意脚本

篇 名：《潜水篇》30秒

主 题：无论你身在何处，中国移动都能带给你意想不到的

镜号 景别 镜头运用 画 面内 容 时间 字幕 画外音

音效

1 全景 俯拍 平静的海面，漂荡着一艘豪华游艇。一妙龄女郎悠闲的倚在船舷

上，望着远处的海水。 3

2 近景 切换 女郎从茶几上拿起手机，修长的手指轻盈地拨着号码，凑近耳旁

倾听， 2

3 中景 切换 宁静神秘的海底世界，一男子在悠然的潜水，欣喜的观看着在身

边游来游去的各式各样的海中生物。 2

4 特写 突然从男子腰间传出的手机呼叫声，打破了海底的宁静。

1

5 中景 电脑特技 周围的鱼儿都左顾右盼，嘴巴一张一翕，不停的吐着汽泡儿，好

像在商量着什么似的。 2

6 近景 推 鱼儿都发现了男子腰间那一闪一闪的发光的银色物体 2

7 近景 拉 男子从腰间取下手机，按下免提功能键接听来电。 2

8 特写 电脑特技 鱼儿怒气冲冲地朝男子包抄过来，像离弦的箭一样从四面八方射

向男子。 3

9 中景 切换 男子发现周围的鱼都朝他冲过来，吓得连忙把手机仍了 2

10 特写 手机中传来女郎娇滴滴的问候声。“喂！你在海底下还好吗？我

想你，快上来吧！” 3 喂！你在海底下还好吗？我想你，快上来吧！

11 近景 电脑特技 一条大鲨鱼用嘴接住手机，奋力跃出了水面，其它的.鱼也相跟着

纷纷跃出了水面。 3

12 大特写 切换 蔚蓝的海面上跃起一只银色的海豚，海豚在妙龄女郎面前摆了个

优美的“S”型舞姿。 3 无论你身在何处中国移动都能带给意想不到的。

13 特写 淡出 舞姿定格，蓝底白纹的中国移动标志从舞姿中突现出来。

2 沟通从心开始中国移动通信

30秒创意广告脚本2

万科金色家园电视广告创意

篇名：小狗篇

广告概述：

以可爱的小狗和小男孩为载体，通过幽默的镜头表现，用简单的英语表现金色家园温馨、现代的特点。

编号 景别 画 面

字幕

音效 时间

1 远景（全） 绿茵茵的草坪上，一只可爱的小狗蹦蹦跳跳，欢快的玩耍着。

2 近景（切） 忽然，小狗停了下来。

3 近景（全） 一只可爱的狮子狗瞪着双玻璃球似的大眼睛(特写眼睛的神态)

4 远景（移） 左右张望，好像在寻找什么 静音

5 近景（转） 猛然间，小狗向前急奔（特写奔跑的脚步和身体起伏的状态）

6 近景（全+移） 小狗猛然停住，回头张望（特写回头神态） 急促音乐停

7 近景（全+转） “Go home”，小狗撒腿狂奔。（镜头从小狗转向远方） 急促音乐起

旁白（童声）：Go home

8 近景（全） （黑屏）“I am here”。 旁白（童声）：I am here

9 远景（全） 一个小男孩模糊的背影，带着小狗向前奔跑，远方模糊的金色一期楼房。 音乐渐缓

10 远景（全） 小狗、男孩、楼房模糊渐隐。 音乐停

11 近景（切） （黑屏）金色家园标版现，渐隐。 旁白（浑厚男音）：万科地产

❺ 电视广告脚本怎么写

要看你想要的是镜头本 还是文字本
镜头本比较复杂
有 镜头号、机位号、景别、拍摄技巧（推拉摇移） 拍摄高度 拍摄角度 内容、画外音、音效、动画特效、字幕、音乐等 根据你写的实际情况 填入
如果是文学本就很简单了 就跟写故事一样 镜头一：一对男女从远出走来 镜头二 男子伸出了手
比较简单的 只要把故事用镜头拆开写就可以了

❻ 公司宣传片制作脚本怎么写都需要写什么

企业宣传片的拍摄计划是根据脚本来定的。通常情况是写出脚本后，再看一下脚本里需求的分镜头是不是都有材料，假如没有就需要重新拍摄。企业宣传片记录性的拍摄比较多。所以企业宣传片的拍摄脚本，没有像电视剧分镜头脚本那样的标准，通常是跟据脚本的内容将需求的镜头摆放下来就可以了。如果说具体流程，需要从选题、文案、脚本。。。。。
首先我们红瓜子传媒先要了解企业需要诉求的是哪方面的宣传，比如：公司、品牌或者产品、服务等等，同时要认真仔细地查看企业所给出的要求（及给出的方案模式）。如果企业给出的要求和模式比较模糊，那么就需要我们找相关负责人进行沟通，并索取详细的资料，以便于我们了解和掌握企业以及产品的相关情况；
在详细了解企业的基本要求模式和相关情况后，下一步就要我们开始设计脚本提纲，先以我们的角度并结合客户的企业以及产品的情况，规划好广告宣传片脚本的基本组成部分，并分清各部分突出的重点是什么，应该如何去表现；
企业宣传片的拍摄脚本不可能做到面面俱到，只能选择某个维度，或者某个维度上的点，引发出去。但是人间任何事物又都不是孤立的，有好多个面，这时，咱们只能在若干个面中进行精选，从最能展示事物特色的那一点去切入主题，企业宣传片的拍摄脚本在企业宣传片拍摄制作过程中属于重中之重的角色。

❼ 怎么写影视广告脚本啊，本人从来没写过。希望具体介绍下。谢谢！

几大要素:
1.主题文案(主题广告语)
2.对应画面(手绘layout也可)
3.旁白(与画面对位)
4.片尾标板(通常为公司logo/楼盘logo/电话号码等)
不明白再问.
========================================================
大纲:
1.传播目的
2.传播定位及支持点(什么必须要表达的)
3.主题口号
4.针对客户
5.形象定位(达到什么形象效果)
6.成片要求(格调/调性/表现方式)
7.要求提供文案,layout,结构
8.要求报价
9.选景和导演推荐
10.指定完成日期(要求提供日程安排)

❽ 如何编写好广告分镜头脚本

广告脚本应该简单的，我结合我的实际工作，给你一些参考：脚本样例：http://qianjianglanghua.blog.163.com/blog/static/9506407920091431947740/
1、影视广告分镜头：指的是一条影视广告从最初的抽象概念到变成一部电视广告之间的桥梁，通常是以文字和平面相结合的方式出现。
2、影视广告分镜头的地位和作用：影视广告分镜头是导演摄制影视广告的重要基础。
3、分镜头的要求：分镜头必须用详细的语言和画面描述出影视广告所需要的结果。
4、分镜头的构成元素：（1）描述画面的文字；（2）镜头需要表现的主体；（3）要突出的配音、旁白或字幕；（4）需要渲染的气氛；（5）画面所占用的时长。
5、分镜头的景别变化：根据画面要强调的元素，确定是用全景、中景或近景及特写。
6、拍摄角度：以人的视角及地平线来确定摄影机的位置，是平视、俯视还是仰视，如拍摄房地产通常用俯视的角度。
7、运动感与速度感：根据画面的情节需要，确定拍摄主体是否运动或运动的速度，如汽车广告中特别强调车辆的速度感。
8、专用形象色与惯用色的运用：体现广告中商品及品牌的标准色及惯用色，将色彩贯穿到广告中去，如麦当劳一直沿用红、黄二色的标志，肯德基则一直沿用红色。
9、联想色的运用：和品牌相关的颜色也必须要注意运用如王老吉凉茶则一直用蓝色来强调其产品降火的特性。
10、工具材料：创作分镜头需要有纸笔等工具，通常可用钢笔淡彩，速度快，效率高，现在已有电脑画稿。
11、作画步骤：（1）了解分镜头文字内容；（2）确定拍摄主体形象；（3）确定拍摄角度；（4）根据文字描述画出分镜头。
12、表现技巧：目前已有白描、卡通等方式进行演绎。