總收視點演算法

1. 電視台收視率怎樣計算的

基於調查數據計算收視率指標收視率
調查數據包括兩部分。一部分是被調查者(被調查個人及其所屬戶)的背景資料數據,包括性別、年齡、職業、文化程度、個人/家庭收入、個人/家庭資產、家庭規模、家庭角色關系、家庭收視設備佔有情況和電視接收情況、基本生活態度和休閑選擇、工作情況、居住地區、使用語言等。這部分數據主要通過樣戶入網調查得到,成為進行收視率計算和分析的背景數據。另一部分是通過日記法或人員測量儀法記錄到的被調查者個人的電視收視數據,具體即有電視的家庭戶(樣本戶)中每位成員(年齡4周歲及以上的被調查者)在每天連續的24小時內每15分鍾(人員測量儀為每分鍾)收看或不收看電視以及收看什麼頻道的記錄信息。
另外還有一部分數據不屬於收視率調查數據,也就是說不是從樣戶調查得來的數據,但對收視率計算與分析也至關重要,這就是電視頻道屬性數據和電視節目播出數據。這部分數據一般由電視台提供或通過電視監播得到。
有了以上三部分數據,就使得收視率指標的計算成為可能。只根據電視收視數據可以計算總收視率及分時段分頻道的收視率;如果結合背景資料數據,則可計算分目標觀眾收視率;如果結合電視節目播出數據,則可計算節目收視率。這樣組合運用這些數據,就可以計算出一系列的收視率指標。下圖(圖1)列出了收視率指標的體系結構。
根據這一體系結構,收視率指標被區分為兩大類,一類為基本指標,指各種計算口徑的收視率,如按人計算的收視率、按戶計算的收視率、按時段計算的收視率、按節目計算的收視率、按目標觀眾計算的收視率等。另一類為派生指標,包括反映市場結構的指標如收視份額(或稱市場佔有率)、觀眾構成等,反映節目收視量的指標如開機率、總收視點(GRPs)、平均收視時間、到達率和暴露頻次等,反映節目收視偏好的指標如節目吸引力、觀眾重疊率、觀眾忠誠度等。這些指標有的更受電視台重視,因為其對指導電視節目編排更有意義;有的更受廣告公司和廣告主重視,因為其對測算廣告投放成本、優化廣告投放策略更有意義。
這些指標的計算都有明確的定義和公式。例如GGTAM中分別對總收視點、開機率、到達率、暴露頻次、收視份額等主要指標定義如下:
總收視點(GRPs:Gross Rating Points):某項廣告投放活動中各次插播點收視率的總和;開機率(HUTs/PUTs:Household/People Using Television):某特定時間段內按戶或按人的電視平均開機(不論看何頻道)百分比;到達率(Reach):作為觀眾收看某一系列節目或某一廣告排期插播點至少一次的累積百分比;暴露頻次(Frequency):一個廣告排期或一系列節目中觀眾的平均收看次數;收視份額(Audience Share):某一規定時段內,某特定頻道或節目的觀眾收視量占觀眾總收視量的百分比。

2. 關於計算廣告媒介總收視點、收視點成本、接觸頻次的問題

1.總收視點，某項廣告投放活動中各次插播點收視率的總和（包括重復觀看的）.
！！！（收視率一般是以點來表示，每一收視點都代表一定的人數）！！！
即，三地的總收視點
＝（561×3千萬+232× 2.5千萬+405×8千萬）/（3千萬+2.5千萬+8千萬）
=（1683＋580＋3240）/13.5
=407.63點

2.三地每收視點成本
每收視點成本，指廣告每獲得1%的收視點的花費。計算公式=媒介單價/收視率。
（本題只能按算術平均數計算三地的每收視點成本）
即，
三地每收視點成本
＝(A媒介單價/A總收視率＋B媒介單價/B總收視率+C媒介單價/C總收視率)/3
=(67000/5.61＋34900/2.32+9700/4.05)/3
=9793.71元

3.每個地區的平均接觸(即到達)頻次
總收視點（GRPs）：指廣告播出後，看到廣告的人次。 計算公式=到達率×平均到達頻次。
A地區的平均接觸頻次＝A總收視點/到達率＝561/70%＝801
B地區的平均接觸頻次＝B總收視點/到達率＝232/63%＝368
C地區的平均接觸頻次＝C總收視點/到達率＝405/79%＝512

4.三個地區總的平均接觸頻次
=(A地區的平均接觸頻次+B地區的平均接觸頻次+C地區的平均接觸頻次)/3
＝（801＋368＋512）/3
=560

計算完畢！！！

3. 電視台收視率怎麼計算

重要的收視率數據計算公式 1.到達率（reach，%），指在特定時段內至少收看1分鍾、5分鍾或15分鍾的總接觸人數占總體電視推及人口的百分比。 某特定時段收看某節目的總人數. 到達率（reach， %）= ------------------------------------------- × 100% 總體推及人口例11.1有效到達率 對於一套插播的廣告計劃而言，到達率（覆蓋率）一般設定的條件是看過一次就算完成。但在實際的廣告投放效果評估中，業界通常認為，觀眾僅看到一次廣告不可能形成深刻印象、有效記憶和促成購買行為。因此，提出有效到達率概念——「N + 到達率」。N表示次數。業界通常的指標是3次，即「3 + 到達率」。公式：1.2平均到達率（AvRch，%或千人） 指在特定時段內平均每天符合到達條件——至少1分鍾——的接觸總人口占總體電視推及人口的比例。 特定時段收看某節目的總人數 AvRch，% = ------------------------------ 總天數 × 總體推及人口例21.3周平均到達率（AvWkRch %或千人） 指在某個特定時段內平均每周符合到達條件的接觸總人數。這個指標經常用來描述一個大型的長時間播放節目收視的升降起伏的變化過程。特定時段收看某節目的總人數AvWkRch，% = ———————————————總周數 × 總體推及人口例32.覆蓋率（cover，%） 指特定的媒介計劃（廣告投放計劃）實施時所能達到的不重復觀眾人數，用百分比或千人表示。即某特定時段收看某節目或頻道的總人數。★★到達率和覆蓋率都是時間上的截面指標，考察特定時段內觀眾收看某一頻道或節目（或某一廣告計劃所能覆蓋）的不重復的人數（或占觀眾總規模的百分比），反映了接觸媒介的受眾規模和媒介計劃的傳播的廣泛性。★到達率和覆蓋率雖然在本質上含義相同，但稱謂的不同反映了概念表達的主客體關系的不同。到達率的主體是受眾，及反映受眾接觸某一頻道或欄目的規模；覆蓋率的主體是媒介計劃，反映了某計劃的執行所涉及受眾的廣度，截面寬度。3.人均收視分鍾 是觀眾日平均收視時間（分鍾）與總體電視推及人口的比值。數據公司提供具體數據。例如，2010年，西南地區人均日收視時間為141ms。 某個特定頻道或欄目總人口收視分鍾總和（年/月/周/日）AvMins =—————————————————————— 總天數 × 總體推及人口例44.頻道或節目收視率（Rtg，%） 是針對某特定時段或節目平均每分鍾的收視人數占推及人口總體的百分比。當觀眾被鎖定為總體推及人口的一部分是時，收視率就是通常所說的目標觀眾收視率。 某個特定頻道或欄目收視總體時長（分鍾） Rtg，% =--------------------------------------------------------------------- 該時段總時長（分鍾）× 總體推及人口例5、例65.★★ 觀眾構成（TgSat %）是指對於特定頻道或節目，目標觀眾平均每分鍾的收視人數（千人）占參照觀眾每分鍾收視人數（千人）的百分比。參照觀眾即4歲以上所有人。 樣本人數的總收視時長 Tgsat % = ---------------------------------- 參照觀眾總收視時長例76.★★市場佔有率（Shr %）是指在特定時段內收看某一頻道或節目的人數占同一時段所有收看電視的總人數的百分比。例題見第6頁。7.★★觀眾集中度（TgAfin %）是指對於特定時段或節目，目標受眾收視率（%）與參照受眾收視率（所有4歲以上人口，%）的比值。該概念反映了節目的實際效率。 目標受眾收視率TgAfin % =--------------------------- 參照受眾收視率例88.★★★觀眾忠誠度（Loyalty %）指特定頻道/時段/節目 的收視率與到達率的比值。 某頻道收視率% 忠誠度% = ——————————— 某頻道到達率%8.1 平均忠誠度指特定頻道/時段/節目的收視率與平均到達率的百分比。某頻道收視率%平均忠誠度 = ————————————--某頻道平均到達率%8.2 周平均忠誠度（WkLoyalty %）指特定頻道/時段/節目的收視率與周平均到達率的比值。某頻道收視率%周平均忠誠度（WkLoyalty %）= ———————————某頻道周平均到達率%上述三個指標的區別在於忠誠度以考察日期內的總到達率為參照，平均忠誠度以平均每天的到達率為參照，周平均忠誠度則以平均每周的到達率為參照。三個指標的數值越大，表明觀眾對該頻道/時段/節目的忠誠度越高。他表達了一個頻道/時段/節目的品牌度、競爭力和人氣。9. ★★★時段指數（TBIndex %）指同一頻道的特定時段的市場佔有率與同一頻道參考時段的市場佔有率的百分比。這個概念不但關涉經濟收益，而且與節目的編排、去留、購買直接相關。 市場佔有率（特定時段同一頻道的某節目） TBIndex % = ———————————————————----- 市場佔有率（特定時段同一頻道的參考節目）例910. ★★★時段頻道貢獻率（CTTV %）指特定頻道特定時段觀眾收視時間與該市場所有頻道在參考時段總收視時間的百分比值。這個概念是頻道經營指標的關鍵之一，是對節目質量與競爭力的考察，是說服廣告商投入的關鍵，也是Programming人員收入、晉升的關鍵指標。第19頁公式3. 特定頻道特定時段總收視時長（分鍾）CTTV % = ————————————————— 參考頻道特定時段總收視時長（分鍾）例1011. ★★時段貢獻（Cchn %）指特定頻道特定時段/節目的觀眾收視時長與該頻道觀眾總收視時間的百分比。該指標反映了某一節目對本頻道的總收視時間的貢獻。數值越大貢獻越大。它是頻道內部管理的最重要的指標之一。 某頻道的特定時段/節目的總收視時長（分鍾） Cchn % = ————————————————————------ 該頻道所有節目的總收視時長(分鍾)例1112.接觸度（Cont 000）指特定時段、節目或廣告所到達的人次。以千人表示。接觸條件與到達率設定的一致——1分鍾以上為「到達」。 見第18頁。☆累計接觸度（AvCont 000）指在特定時間內多個時段、節目或連續播放的廣告所到達的總人次。例12、例1313.★平均暴露頻次（OTS）指在廣告排期或載體計劃中每條插播被觀眾平均收看的次數。該概念經常用於廣告投放計劃的深度評估。 累計接觸度（千人）OTS = —————————---- 到達率（千人）14. ★★★毛評點（總收視點 GRP）指在廣告媒介計劃中，特定時期內某一廣告次數插播的收視率之和。毛評點是衡量廣告媒介計劃最主要的量化指標之一。 累計接觸度GRP = —————----- ×100% = 收視率（%）之和 = 到達率（%）×平均暴露頻次 總體推及人口例1415.★千人成本(CPM) 用於評估廣告投放的經濟效益，適用於不同市場廣告投放成本效益的比較。技術公式見第9頁。這個公式廣告商常用。16.★★收視點成本（CPRP）指每得到一個收視率百分點所花費的成本，即毛評點成本，該概念也反映廣告成本效益指標，適用於同一市場廣告成本效益的比較。 廣告成本（萬元）CPRP = ————————— 毛評點這個公式電視台內部常用作管理指標。例1517.媒體佔有比重（SOV）和媒體投資比重（SOS）前者指某品牌廣告的總收視點占該類商品廣告的總收視點的比重，它量化廣告投放傳播的效果。後者某品牌廣告的媒體投資額占該類商品廣告的媒體投資總額的比重，它用於評估廣告投資情況。 某品牌廣告的GRP 某品牌的廣告花費SOV = ————————----- SOS = —————————---- 某類商品廣告的GRP 某類商品的廣告總花費例16例1718.★★★觀眾重疊率（Audience Duplication）「千人指標」指至少兩個頻道/節目之間的以15分鍾為單位的重復觀眾人數。「百分率指標」指至少兩個頻道/節目之間的以15分鍾為單位的重復觀眾總量的百分比。計算設計高等數學的矩陣方程。19. ★★★觀眾流動凈值從其他頻道/節目流入參照頻道的觀眾數與從參照頻道/節目流出至其他頻道觀眾數之差。觀眾流動凈值 = 流入參照頻道/節目的觀眾數 - 從參照頻道/節目流出的觀眾數。這個概念用於考察在一段時間內觀眾的流向，在收看參照頻道的觀眾中，有多少人是從其他頻道轉來的，又有多少人放棄收看該頻道而轉為收看其他頻道。觀眾流動凈值是從動態角度分析頻道/節目競爭狀況的最重要指標之一。20.播出比重與收視比重 前者指某類節目的播出時間占所有節目的總播出時間的比重。 某類節目的播出時間（ms）播出比重 = ———————————— 所有節目的總播出時間(ms)例18 某類節目的收視時長（ms）收視比重 = —————————————— 所有節目的總收視時長（ms）例19

4. 電視節目的收視率是怎樣計算的

視行業有一個名詞叫做「收視率」。「收視率」是電視台的命根子，電視台的興衰，電視欄目的存亡，電視工作人員的成敗，都與收視率密切相關。

「收視率」是怎麼得出來的？ 獲取收視率有兩個辦法：

1、日記法——設立樣本戶，每天寫日記卡。——全家每個人（含四歲以上的）都有日記卡，每天填寫，間隔為15分鍾。每張卡片用一個星期。

2、測量儀法——在樣本戶電視機上安裝測量儀。——這是目前國際上最新的收視調查手段。樣本戶家每個人在遙控器上都有自己的按鈕。誰看了什麼節目，測量儀把信息儲存起來通過電話線傳送到總部的中心計算機。

比較：日記法——一般要兩周才能得出數據，最快也得一周。

測量儀法——隔一天即可得出數據。此法成本較高。

說明：目前，中央電視台「索福瑞」調查公司（已成立許多年了）在全國有4萬個樣本戶，覆蓋全國170多個城市，調查范圍涉及11億電視觀眾。可信度在95%以上，誤差在3%以下

5. 收視率的計算方法

收視率的計算方法：收視率=觀看該電視節目人數/總人數*100%；
收視率是指某一時段內收看某一節目的人數占電視觀眾總人數的百分比。
目前收視率的調查分兩種.一種是傳統的日記卡法，還有一種就是根據測量儀來判斷
一、收視率日記卡法調查的流程：樣本抽取、數據採集、數據處理
樣本就是就是調查的有電視家庭人口，一般是指定區域內四歲以上的人。

6. 收視率是怎麼計算的

按照《廣播電視詞典》的解釋：收視率是指在一定時段內收看某一節目的人數（或家戶數）占觀眾總人數（或總家戶數）的百分比，即收視率＝收看某一節目的人數（或家戶數）/觀眾總人數（或總家戶數）。收視率分為家庭收視率和個人收視率，一般而言，家庭收視率大於個人收視率。北京廣播學院教授、電視傳播研究所副所長劉燕南說，目前業內以人數而不是家戶數為統計標準的做法更加普遍一些,劉燕南所著的《電視收視率解析———調查、分析與應用》是國內系統研究收視率的第一本專著。

■收視率是如何產生的？

目前採用的收視率數據採集方法有兩種，即日記法和人員測量儀法。日記法是指通過由樣本戶中所有4歲及以上家庭成員填寫日記卡來收集收視信息的方法。樣本戶中每一家庭成員都有各自的日記卡，要求他們把每天收看電視的情況（包括收看的頻道和時間段）隨時記錄在自己的日記卡上。日記卡上所列的時間間隔為15分鍾。每一張日記卡可記錄一周的收視情況。

人員測量儀法是指利用「人員測量儀」來收集電視收視信息的方法，是目前國際上最新的收視調查手段。樣本家庭的每個成員在手控器上都有自己的按鈕，而且還留有客人的按鈕。當家庭成員開始看電視時，必須先按一下手控器上代表自己的按鈕，不看電視時，再按一下這個按鈕。測量儀會把收看電視的所有信息以每分鍾為時間段（甚至可以精確到秒）儲存下來，然後通過電話線傳送到總部的中心計算機\(或通過掌上電腦入戶取數據\)。

收視率多久能夠出來？有的是一周，有的是兩周，有的是一天。劉燕南說，這主要取決於採用什麼樣的測量方法，如果採用日記法，因為要對數據進行收集和分析，最快需要一周，一般需要兩周；如果採用人員測量儀法，因為電話線可以即時回傳數據，因此能夠做到隔一天就能夠提供收視數據，只是人員測量儀成本比較高。

■電視劇收視率能否和《新聞聯播》比較？

如今，越來越多的電視劇在提供收視率時採用這樣的提法：某一部電視劇的收視率僅次於《新聞聯播》，這種比較方法是否具有科學性？

劉燕南認為，兩者沒有可比性，首先電視劇和《新聞聯播》不在同一個播出時段；其次，兩者面臨的不是同一個市場，《新聞聯播》面向全國，而更多的電視劇是區域性的，面向一個省或者一個城市，「之所以會出現這樣的提法，主要是在大家的印象中《新聞聯播》的收視率很高，想以此來證明該電視劇的收視率很高，但最好不要做這樣的比較。」其次，劉燕南介紹，在某些地方，一部電視劇的收視率可能高於《新聞聯播》，比如《還珠格格》在某些地方的收視率達到60%，因為《新聞聯播》是面向全國的，統計的基數太大。

那應該拿什麼數據作為某一部電視劇收視率的比較標准呢？劉燕南說，業內一般都是以央視一套黃金時段所播電視劇的收視率作為比較的標准，或者以某一部有代表性的、曾經創造過收視神話的電視劇作為衡量標准。

■收視率能衡量電視劇的質量嗎？

劉燕南指出，收視分析中另一比較常見的現象，是將收視率高低與內容好壞簡單掛鉤。當收視率走高或走低時，便時常可以看到諸如「這是因為節目內容好（或不好）」之類的斷言。一般來說，收視率與節目內容之間存在相互關系，後者對前者的變化通常具有很明顯的影響作用，但這不是絕對的。劉燕南說，衡量一個節目或者電視劇的好壞，不能用收視率作為唯一標准，還應該有滿意度的指標，「如果說收視率衡量的是量的因素，那滿意度衡量的則是質的因素，而且是更重要的因素。」據介紹，有的電視劇收視率很高但滿意度很低，甚至會出現大家都看一部電視劇但邊看邊罵的現象；有的電視劇收視率可能不是很高，但滿意度很高，比如《雍正王朝》，「以前我們不重視收視率，而現在則走向了另一個極端：惟收視率馬首是瞻，這兩種情形都不對。」

其次是收視率也有造假現象。國家廣電總局電影局副局長張宏森曾在「2002中國傳播論壇—————中國電視劇傳播學術研討會」上痛斥假收視率的現象。他說自己所在的山東省一家電視台有一個欄目已經停播三個月了，但是收視調查公司根本不知道，依舊提供該欄目的收視率，而且收視率還高達30%。

■央視索福瑞和AC尼爾森提供的收視率為何不一樣？

央視—索福瑞媒介研究公司和AC尼爾森公司是中國目前最主要的兩家收視率調查公司。據業內人士分析，在電視收視率市場上，央視—索福瑞占據了全國85%左右的市場份額，AC尼爾森公司占據10%左右，另外兩家比較大的公司是AC尼爾森媒介研究和上海的廣播電視信息咨詢有限公司。

業內人士經常會有這樣的印象，即使是同一地區同一時段同一部電視劇，AC尼爾森和央視—索福瑞媒介研究提供的收視率數據並不相同，有時還相差挺大。比如央視一套播出的《浪漫的事》，尼爾森的平均收視率是7%，而央視—索福瑞則為6%；又如2000年1月1日到9月23日杭州地區《新聞聯播》的平均收視率，央視—索福瑞提供的數據是22.1%，AC尼爾森為4.6%。究竟哪一個數據更加准確呢？

記者在采訪中發現，對於調查公司來說，這是一個敏感的話題。一位不願透露姓名的業內人士告訴記者，這主要是因為測量手段不一樣造成的：日記法和儀器測量法的結果肯定會有差異，應該說儀器測量法更准確一些，日記法往往是通過事後回憶來填寫的，因此誤差會大一些，而人員測量儀數據可以精確到1分鍾，這樣得到的收視率就會低很多。此外，由於樣本戶數不同、採用的計算體系不一樣等，也會造成收視率不一樣，「一般來說，雖然數字不一樣，但趨勢應該是一致的，否則用戶就會糊塗了。」

■哪些因素影響收視率？

央視-索福瑞媒介研究公司的畢江燕則分析了影響電視劇收視率的五種因素：①地區因素。《劉老根》在東北的收視率高達22%，在南方卻只有幾個百分點。②季節因素。2002年的12個月中，前五個月平均收視率為3.66%，6月份是電視劇收視的低谷，只有2.82%。暑假收視率有了回升，並達到了全年的最高點3.85%。③時段因素。在收視上表現最好的則是19:00－20:00這個時段，收視率超過了5%，從這里可以看出，時段在很大程度上決定了電視劇的收視率。④頻道因素。同一部電視劇在不同頻道播出，它的收視率也不同。比如《橘子紅了》在甘肅一套（省級頻道）播出時收視率為13.97%，福建電視台電視劇頻道（有線頻道）播出時收視率為7.37%，中央八套（中央級頻道）播出時收視率為7.29%。⑤播出輪次因素。同樣在武漢地區播出的電視劇《康熙微服私訪記第四部》，2002年10月份在武漢二套播出時收視率9.39%，而在11月份武漢四套播出時收視率不到4%。

■相關鏈接

收視率之現實一種

根據2002年CSM提供的全國33個城市156個頻道的電視劇報告，在晚間17:00到24:00共播出1564部電視劇，平均收視率為3.57%，其中國內劇為1461部，平均收視率為3.70%。2002年，全國七個地區中收視率最高的電視劇是不同的，華北是《鐵齒銅牙紀曉嵐》，東北是《末路之中國刑偵一號案》，華東是《射鵰英雄傳》，華中是《火鳳凰》，華南是《風雲必勝》，西南是《少林武王》，西北是《浮華背後》。

2004年北京地區各月的收視冠軍（資料提供：央視—索福瑞）1月《天龍八部》11.5%，2月《關中往事》11.8%,3月《林海雪原》20.8%，4月《無鹽女》10.1%

7. 電視台怎樣計算統計收視率

節目收視率簡易演算法：
樣本人數中收看該節目人數÷樣本人數×100/100
範例：擔任觀眾的學童共30人（樣本人數），第一時段選擇看「**電視台」節目的有8人（樣本人數中收看該節目人數），則該台該節目收視率為：8÷30×100/100＝26.7%。
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按照《廣播電視詞典》的解釋：收視率是指在一定時段內收看某一節目的人數（或家戶數）占觀眾總人數（或總家戶數）的百分比，即收視率＝收看某一節目的人數（或家戶數）/觀眾總人數（或總家戶數）。收視率分為家庭收視率和個人收視率，一般而言，家庭收視率大於個人收視率。北京廣播學院教授、電視傳播研究所副所長劉燕南說，目前業內以人數而不是家戶數為統計標準的做法更加普遍一些,劉燕南所著的《電視收視率解析———調查、分析與應用》是國內系統研究收視率的第一本專著。

■收視率是如何產生的？

目前採用的收視率數據採集方法有兩種，即日記法和人員測量儀法。日記法是指通過由樣本戶中所有4歲及以上家庭成員填寫日記卡來收集收視信息的方法。樣本戶中每一家庭成員都有各自的日記卡，要求他們把每天收看電視的情況（包括收看的頻道和時間段）隨時記錄在自己的日記卡上。日記卡上所列的時間間隔為15分鍾。每一張日記卡可記錄一周的收視情況。

人員測量儀法是指利用「人員測量儀」來收集電視收視信息的方法，是目前國際上最新的收視調查手段。樣本家庭的每個成員在手控器上都有自己的按鈕，而且還留有客人的按鈕。當家庭成員開始看電視時，必須先按一下手控器上代表自己的按鈕，不看電視時，再按一下這個按鈕。測量儀會把收看電視的所有信息以每分鍾為時間段（甚至可以精確到秒）儲存下來，然後通過電話線傳送到總部的中心計算機\(或通過掌上電腦入戶取數據\)。

收視率多久能夠出來？有的是一周，有的是兩周，有的是一天。劉燕南說，這主要取決於採用什麼樣的測量方法，如果採用日記法，因為要對數據進行收集和分析，最快需要一周，一般需要兩周；如果採用人員測量儀法，因為電話線可以即時回傳數據，因此能夠做到隔一天就能夠提供收視數據，只是人員測量儀成本比較高。

■電視劇收視率能否和《新聞聯播》比較？

如今，越來越多的電視劇在提供收視率時採用這樣的提法：某一部電視劇的收視率僅次於《新聞聯播》，這種比較方法是否具有科學性？

劉燕南認為，兩者沒有可比性，首先電視劇和《新聞聯播》不在同一個播出時段；其次，兩者面臨的不是同一個市場，《新聞聯播》面向全國，而更多的電視劇是區域性的，面向一個省或者一個城市，「之所以會出現這樣的提法，主要是在大家的印象中《新聞聯播》的收視率很高，想以此來證明該電視劇的收視率很高，但最好不要做這樣的比較。」其次，劉燕南介紹，在某些地方，一部電視劇的收視率可能高於《新聞聯播》，比如《還珠格格》在某些地方的收視率達到60%，因為《新聞聯播》是面向全國的，統計的基數太大。

那應該拿什麼數據作為某一部電視劇收視率的比較標准呢？劉燕南說，業內一般都是以央視一套黃金時段所播電視劇的收視率作為比較的標准，或者以某一部有代表性的、曾經創造過收視神話的電視劇作為衡量標准。

■收視率能衡量電視劇的質量嗎？

劉燕南指出，收視分析中另一比較常見的現象，是將收視率高低與內容好壞簡單掛鉤。當收視率走高或走低時，便時常可以看到諸如「這是因為節目內容好（或不好）」之類的斷言。一般來說，收視率與節目內容之間存在相互關系，後者對前者的變化通常具有很明顯的影響作用，但這不是絕對的。劉燕南說，衡量一個節目或者電視劇的好壞，不能用收視率作為唯一標准，還應該有滿意度的指標，「如果說收視率衡量的是量的因素，那滿意度衡量的則是質的因素，而且是更重要的因素。」據介紹，有的電視劇收視率很高但滿意度很低，甚至會出現大家都看一部電視劇但邊看邊罵的現象；有的電視劇收視率可能不是很高，但滿意度很高，比如《雍正王朝》，「以前我們不重視收視率，而現在則走向了另一個極端：惟收視率馬首是瞻，這兩種情形都不對。」

其次是收視率也有造假現象。國家廣電總局電影局副局長張宏森曾在「2002中國傳播論壇—————中國電視劇傳播學術研討會」上痛斥假收視率的現象。他說自己所在的山東省一家電視台有一個欄目已經停播三個月了，但是收視調查公司根本不知道，依舊提供該欄目的收視率，而且收視率還高達30%。

■央視索福瑞和AC尼爾森提供的收視率為何不一樣？

央視—索福瑞媒介研究公司和AC尼爾森公司是中國目前最主要的兩家收視率調查公司。據業內人士分析，在電視收視率市場上，央視—索福瑞占據了全國85%左右的市場份額，AC尼爾森公司占據10%左右，另外兩家比較大的公司是AC尼爾森媒介研究和上海的廣播電視信息咨詢有限公司。

業內人士經常會有這樣的印象，即使是同一地區同一時段同一部電視劇，AC尼爾森和央視—索福瑞媒介研究提供的收視率數據並不相同，有時還相差挺大。比如央視一套播出的《浪漫的事》，尼爾森的平均收視率是7%，而央視—索福瑞則為6%；又如2000年1月1日到9月23日杭州地區《新聞聯播》的平均收視率，央視—索福瑞提供的數據是22.1%，AC尼爾森為4.6%。究竟哪一個數據更加准確呢？

記者在采訪中發現，對於調查公司來說，這是一個敏感的話題。一位不願透露姓名的業內人士告訴記者，這主要是因為測量手段不一樣造成的：日記法和儀器測量法的結果肯定會有差異，應該說儀器測量法更准確一些，日記法往往是通過事後回憶來填寫的，因此誤差會大一些，而人員測量儀數據可以精確到1分鍾，這樣得到的收視率就會低很多。此外，由於樣本戶數不同、採用的計算體系不一樣等，也會造成收視率不一樣，「一般來說，雖然數字不一樣，但趨勢應該是一致的，否則用戶就會糊塗了。」

■哪些因素影響收視率？

央視-索福瑞媒介研究公司的畢江燕則分析了影響電視劇收視率的五種因素：①地區因素。《劉老根》在東北的收視率高達22%，在南方卻只有幾個百分點。②季節因素。2002年的12個月中，前五個月平均收視率為3.66%，6月份是電視劇收視的低谷，只有2.82%。暑假收視率有了回升，並達到了全年的最高點3.85%。③時段因素。在收視上表現最好的則是19:00－20:00這個時段，收視率超過了5%，從這里可以看出，時段在很大程度上決定了電視劇的收視率。④頻道因素。同一部電視劇在不同頻道播出，它的收視率也不同。比如《橘子紅了》在甘肅一套（省級頻道）播出時收視率為13.97%，福建電視台電視劇頻道（有線頻道）播出時收視率為7.37%，中央八套（中央級頻道）播出時收視率為7.29%。⑤播出輪次因素。同樣在武漢地區播出的電視劇《康熙微服私訪記第四部》，2002年10月份在武漢二套播出時收視率9.39%，而在11月份武漢四套播出時收視率不到4%。
參考資料：網路知道

8. 電視收視率是怎麼計算的

做電視的人都希望電視節目要有人看。一個電視節目有多少人看?都是哪些人在看?是哪 些時間在看?觀眾調查工作可以給我們答案。這項工作需要對一定區域內的電視觀眾收看電 視的行為分別按時間、地域、頻道、節目、觀眾類型等因素進行調查統計和分析。由於對全 體目標觀眾做收視行為調查在實際工作上有很大的困難，通常情況下，是按照統計學的方法 來對目標觀眾做抽樣調查，並根據抽查調查結果進行數據處理和分析，以回答上述的一些問 題。

通過對目標觀眾進行抽樣調查來反映電視觀眾收看電視情況的一個很重要的統計指標就 是「收視率」。用統計學的概念來說，收視率(Rating)的定義是指在一定的時間段內收看某 一頻道(節目)的觀眾人數(戶數)的百分比。有時也用目標觀眾的人數來表示。

實際上，收視率的調查就是對觀眾的人數進行統計測量。理論上收視率是以人口為單位 測算。實際上由於調查手段和調查系統的限制，目前我們還無法真正做到按人統計，而多半 是按戶數進行調查統計。貴州台同貴州省調查隊、貴陽市城調隊合作的觀眾調查工作主要是 以戶為單位進行抽樣調查。央視－索福瑞調查雖然是以個人為樣本單位，但是由於我國家庭 擁有電視機的數量還不可能做到每人一台，大多數家庭的觀眾仍然是全家共同收看方式，因 此，通過觀眾收視調查機構所得到的「收視率」數據實際上更接近收視戶數的百分比，而收 視人數的百分比是收視率與該調查地區戶均人數乘積而得。

我們來看一個實際的數據。根據央視－索福瑞調查數據，貴陽地區1999年7月12日21：3 0分貴州衛視頻道收視率是14，即表示此時貴陽市區168.5萬人口中有23.6萬人在收看貴州衛 視的節目。每個收視點代表16850個觀眾，而收視率14則表明有23.59萬人在收看該節目。

收視率的高低是電視台的編輯部門用來判斷和評價電視觀眾對某個頻道或某個節目的喜 好程度的主要根據，並以此來決定節目的調整或取捨，使節目的生產和編排更加合理，為頻 道的改進和節目質量的提高提供一個客觀的依據。

廣告代理商在策劃廣告的投放計劃時，要根據預測收視率和收視觀眾的分布來決定購買 不同的廣告時段或特定的電視節目，或投放不同的電視頻道，並且可以由此測算預定投放的 廣告信息可傳達到多少人，以及測算出這些人接觸該廣告信息的次數，以減少廣告投放的盲 目性。

電視台在廣告經營上也需要以收視率來作為不同節目時段或某個特定節目廣告播出費定 價的主要依據，並根據預期收視率和收視觀眾的結構分布為廣告代理商提供不同頻道、不同 時段、不同節目的廣告價格，以規范自身的廣告經營。按市場經濟原則，在同一電視頻道平 均收視率較高的時段，廣告播出標價相對較高。在不同電視台(或電視頻道)之間，除了覆蓋 范圍的不同而外，由於平均收視率的差別，廣告價格亦會有很大的差異。在電視頻道長期固 定播出的一些節目專欄由於節目內容的變化，收視率有起有落，在實際播出價格上會有上下 浮動，這也是一種靈活的市場原則。

需要指出的是，影響收視率變化的因素是很多的，其中「時間」、「地域」、「頻道」 和「節目」是影響收視率的幾個最重要的因素。

時間因素：觀眾看電視主要按生活習慣，收看電視一般多集中在晚上和節假日休息娛樂 的時候。電視台在廣告經營中把每天的廣告播出時段劃分為A、B、C、D四個時段，有的還把 A段細分成A特段、A1段、A2段等。不同時段的收視率差別是很大的，與此相應，不同時段的 廣告價格也會有很大的差別。

地域因素：由於組織抽樣調查的目標觀眾的區域不同，收視情況的分布會有很大的差 別。比如城市和農村的收視情況會有差別；在貴陽地區范圍和在全貴州省范圍，以至於在全 國范圍調查貴州衛視頻道的收視率情況也會有差別。

頻道因素：由於各個電視頻道受觀眾喜歡的程度不同，電視頻道之間平均收視率的情況 也會有較大的差別。根據央視—索福瑞在全國各個省區調查的結果反映，在目前眾多的上星 電視台頻道中，除中央電視台而外，基本上仍然是本省區的地方頻道在當地佔有觀眾的優勢 。在不同地區，由於觀眾所能夠看到的節目套數有多有少，頻道數量一多，自然會分散各個 頻道的觀眾收視率。

節目因素：節目質量的好壞，是影響頻道總體收視率的重要因素。尤其是當一個頻道在 某時期播出多數觀眾所喜歡的電視劇時，會對當地其它頻道的收視率產生一定的影響。特殊 情況下，受到觀眾普遍認同的節目會在較大的地域范圍獲得較好的收視率。如中央電視台除 夕晚的春節聯歡晚會在全國都有很高的收視率；湖南電視台的周末綜藝節目《快樂大本營》 在其它省區亦有較高的收視率；貴州衛視1998年10月份播出某一部電視連續劇時，在北京地 區的收視率也曾經達到過14％左右。

可見收視率對於電視台的節目編排、廣告經營策劃者以及廣告主來說是如此之重要。凡 有實力並善於經營的廣告公司都會不吝投入重金，收集購買社會調查機構的觀眾調查數據， 對各個電視台的收視率情況加以認真的分析和研究。而對電視台來說，要辦好節目，經營好 廣告，花費在觀眾收視調查上的費用，亦可能會比任何一家廣告公司都要多。

9. 總收視點的計算方法

節目收視率×廣告插播次數
GRP=收視率×頻次（廣告次數）GRP=800 意味著在這個傳播期內（一般是指一個月），目標市場看到廣告的人次總共達到了800；如果北京有1000萬人，那麼就有8000萬人次看到了廣告；如果昆明有100萬人，那麼就有800萬人次看到了廣告。 （R：Reach，到達率，F：Frequency，接觸頻率）

10. 電視劇收視率怎麼計算

收視率＝這個地區收看這個節目的人數（戶數）÷這個地區的總人數（總戶數）

市場上電視收視率的統計有兩種辦法，一種是通過人工調查（調查機構（尼爾森、索福瑞等）通過電話詢問你的收視情況統計數據）、另一種調查是通過機頂盒上傳你所觀看節目的數據，通過大數據分析統計收視率。

但是這兩種收視率的統計方法並非是逐家逐戶的調查，而是通過一些樣本戶進行數據上傳、統計。如：某城市常住人口100萬，就在這100萬人口裡面挑出2000戶進行調查。2000戶得出來的數據就可以推算出100萬人口觀看節目的數據，這種統計數據有著較大的偏差，但是這是目前通用的調查方式。

(10)總收視點演算法擴展閱讀

收視率主要變數是收視人數和收視時間，所以任何能夠影響到收視人數的因素或者收視時間的因素都能影響到收視率。收視率是依據統計方法產生的，樣本選擇的改變，標准設置的改變也會影響收視率

1、地域因素

《劉老根》在東北的收視率高達22%，在南方卻只有幾個百分點。

2、季節因素

2002年的12個月中，前五個月平均收視率為3.66%，6月份是電視劇收視的低谷，只有2.82%。暑假收視率有了回升，並達到了全年的最高點3.85%。

3、時段因素

在收視上表現最好的則是19:00－20:00這個時段，收視率超過了5%，從這里可以看出，時段在很大程度上決定了電視劇的收視率。