迴流量演算法

1. 位元組汽水音樂APP已完成登記

位元組汽水音樂APP已完成登記

位元組汽水音樂APP已完成登記，近期位元組旗下首款音樂App「汽水音樂」已完成軟體著作權的登記，目前通過中國版權保護中心官網已經能查到該產品的登記信息。位元組汽水音樂APP已完成登記。

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近日,位元組旗下首款音樂App「汽水音樂」已完成軟體著作權的登記,登記號為2022SR0248976,當前版本號為V1.0.0。著作權人為北京微播視界科技有限公司,即抖音的運營主體。

另外,汽水音樂App的logo已經設計完成,目前暫時有兩種logo,在汽水音樂App最終發布時,平台會在兩個之中確定一種作為汽水音樂的產品logo。據悉,汽水音樂由抖音團隊開發,是一款全新的流媒體音樂平台,研發團隊中擁有網易雲音樂、喜馬拉雅等音樂音頻背景的成員,也有參與Resso的產品運營。

實際上,早在2019年,位元組就已經開始在國內探索音樂業務,曾推出一個音樂流媒體項目,但因為版許可權制問題和產品定位不夠清晰,最終導致該項目流產。去年7月底,國家市場監管總局責令騰訊音樂解除獨家版權,騰訊音樂在國內獨家版權壟斷地位自此被迫打斷,市場持續9年的獨家版權競爭模式走向終結,隨著在線音樂市場來到後版權時代,國內在線音樂中的不少玩家也開始積極布局。

以騰訊音樂為例。在過去一年中,騰訊音樂推出或測試了波點音樂、酷狗聽書、酷狗DJ、鹽料視頻、迷思音樂、狗窩KTV、大神陪練、歌嘰歌嘰、聽看寶等產品,而QQ音樂也新增了通過視頻短視頻鏈接的識別音樂的功能,優化了聽歌識曲的功能。

在場景消費上,騰訊音樂也加大在其他智能設備布局力度,聯合國內最大電視應用分發商——當貝推出了大屏音樂應用的當貝酷狗音樂。根據奧維互娛數據顯示,2022年1月,當貝酷狗音樂月活終端達到688萬台,僅次於QQ音樂。包括大屏端在內,騰訊音樂在非移動端的智能設備上的IoT MAU規模已超7000萬台。

網易雲音樂則在去年12月登陸港交所掛牌上市,首日即破發,對於國內音樂第二把交易的玩家,可見音樂版權的解封在短期內對網易雲音樂的助力有限。但另外一方面,網易雲音樂在社區上正在加碼,未來「雲村」要用創新拓展音樂產業的更多「可能性」,繼續打造有人情味的音樂社區,社區能夠將用戶的粘性提升,從側面可以提升對付費用戶的數量。

另外,國內短視頻另一巨頭的快手,也在去年加碼布局在線音樂業務,上線了兩款全新的音樂產品「回森」和「小森唱」,分別定位是音樂K歌平台和原創音樂社區,後者已經成為了快手獨立音樂人常用的平台。

目前,短視頻平台流量的正在走向音樂。TMEA 頒布了2021年度十大熱門歌曲中,「抖音神曲」已經幾乎占據了榜單的全部空間。事實上,QQ音樂有30%或40%的流量都來自於抖音上面的迴流流量。當獨家音樂版權時代被政策終結之後,位元組跳動在音樂領域不斷完善產業布局成為一種流量二次變現的必然需求。

隨著平台的獨家版權解除後,音樂平台之間不再囿於版權內容競爭,而是上升到了平台多元化服務和內容等多個維度的競爭。位元組選擇在此時入局在線音樂市場,一方面是得益於國內政策對獨家版權的放開,另外一方面是抖音內頻出爆款音樂,用戶對音樂的需求在不斷增大,位元組需要考慮自建音樂平台,來獲取這方面的用戶流量。汽水音樂即將發布,國內的在線音樂市場或迎來新的局面。

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全行業都知道，位元組跳動要做音樂。這一次，那隻靴子終於要落地了。

近期位元組旗下首款音樂App「汽水音樂」已完成軟體著作權的登記，目前通過中國版權保護中心官網已經能查到該產品的登記信息。公告顯示，軟體開發完成日期為2022年2月14日，著作權人為北京微播視界科技有限公司，即抖音的運營主體。

目前待定的兩款logo

如果說此前位元組發力音樂的動作，大部分是基於戰略層面的布局考量，而汽水音樂APP注冊則已經進入了執行階段。對於整個音樂行業，這或許是真正的「狼來了」。

以抖音為代表的位元組系產品在音樂領域的優勢不言而喻，在某種程度上，短視頻平台的出現重新建構了音樂行業的生態，也已經主導了當下音樂流行的趨勢。

但對於新生的汽水音樂APP，其面對的是兩家上市公司旗下多款深耕行業近十年、傳播度極高的音樂應用，能否在重重包圍下打開局面？又是否會改寫當下音樂行業「一超一強」的局面？很多問題在等待汽水音樂做出解答。

汽水音樂是一款什麼樣的軟體？

去年12月，汽水音樂第一次揭開了神秘的面紗。

在此前，位元組跳動在音樂布局方面已經有一系列內部調整和操作，成立的音樂事業部到四月已有4個業務組；7月將音樂升級為P1優先順序業務。當位元組打造音樂產品只是個時間問題，其誕生已經成為全行業的關注。

首先可以了解下汽水音樂APP這款產品。

根據去年8月前後的消息，位元組的音樂項目由位元組跳動中國音樂事業部與抖音音樂共同推進，負責人分別為陸瑒與支穎，他們同時向位元組音樂負責人朱駿與位元組跳動中國 CEO 張楠匯報。產品的上線時間可能在2022年一季度。

從去年12月內測版的公開信息看，汽水音樂的主體設計和功能將沿用位元組海外產品Resso的模式，以視頻音樂為主、音頻音樂為輔，並同樣採取上下滑動的音樂切換模式，通過AI演算法推薦的方式來向用戶推送歌曲。

從產品邏輯看，這基本就是音頻版的抖音。而這也意味著，在國內音樂播放器市場上將出現一款和QQ音樂、網易雲音樂等其他音樂播放器具有差異化的產品，即整個APP只推單曲、不推薦歌單或專輯等，吸引那些只是隨便聽聽歌、沒有明確偏好的泛音樂用戶。

搭建這樣一款產品，位元組的優勢首先是長期以來形成的推薦演算法，其次，可以判斷汽水音樂的用戶賬號應該會和抖音打通，這也意味著其積累的海量用戶數據可以進一步明確用戶圈層和偏好。

而Resso作為位元組內部打造的第一款音樂類產品，也先期為汽水音樂踩出了一些路。比如已經在版權采購和曲庫建設方面解決了從0開始的困境，為此Resso的上線曾耗時兩年；又如在產品運營上的一些經驗，尤其是和短視頻產品如何打出配合並形成產業閉環。

目前還不確定抖音是否會在熱門音樂內容上開「聽全曲」選項，通過跳轉為汽水音樂引流，但類似導流和鼓勵政策在產品上線後大概率會出現。

抖音+汽水音樂未來或許可以參考海外版Tiktok+Resso的很多打法。Tiktok作為熱門音樂的孵化流量池，可以推動音樂用戶活性和創作者生態聚集，豐富推薦機制；而Resso能夠從音樂內容層面幫助TikTok內容實現熱度落地和多元變現，並反過來為TikTok輸送內容。

應該認為，從目前的產品概念、內容儲備和運營打法上，汽水音樂是相對成熟的，且與目前的主要產品形成了較大的差異化，但其邏輯能否獲得市場認可，或許還需結合上線後平台的運營動作及反饋作進一步觀察。

當前的音樂市場上，位元組有機會嗎？

對於騰訊音樂和網易雲音樂，雖然過往短視頻「狼來了」成為對平台的一種擔憂，但如果雙方真的進入短兵相接的階段，汽水音樂還是會有不小的壓力。

當下的主流音樂流媒體平台在過去十年裡積累的優勢，可以歸納為用戶、內容、行業等主要方面。

用戶方面，雖然主要平台近年來的活躍用戶數據出現了增長放緩，但付費用戶增長卻仍表現穩健，整體仍處於上升曲線。騰訊音樂Q3財報中在線音樂付費用戶達到7120萬，其中環比凈增長為500萬；新財報顯示網易雲音樂過去三季度毛利率為正，也保持健康增長趨勢。

內容方面，音樂行業的特殊性在於其內容具有較長期價值，所以版權儲備的價值會比其他內容行業更大，新入局者追趕也更難。

而行業方面，騰訊音樂和網易雲音樂已經逐漸形成了泛行業影響力，通過發布渠道等基礎設施聚合了主要的音樂人資源和公司合作。

從這些方面看，無論是抖音、快手要真正進入音樂領域，存在著不小的追趕難度。但其短視頻基因對於整個音樂生態的助力，其實不容小覷。

首先是音樂類用戶的積累，在短視頻平台有著較大的體量，問題僅僅是如何完成到音樂平台的轉移並培養付費。而汽水音樂產品邏輯與抖音的類似，也能較好地完成用戶心智的承接。

應該認為，主流音樂流媒體覆蓋了大部分音樂死忠粉，但市場增長的發力要點還是要吸引更多有需求、有消費意願的泛音樂用戶，對於音樂內容並沒有強烈的偏好。而對於這些用戶，短視頻在掌握了定義當下音樂審美的能力之後，其實有著比較強的產品競爭力。

而在內容方面，去年版權獨家時代的終結其實可以成為入局者的一種利好，具有現金流優勢的短視頻在這方面有追趕的可能性。但也應該看到，一來市場上還未如預期地出現版權降價、普發等現象，二來位元組方面也多次表示不願意捲入一場重資本競爭。

多方面消息顯示，位元組音樂在采買版權的策略上更偏向采購原創歌曲，以及與網紅達人簽約進行長期合作，而非騰訊音樂、網易雲音樂搶奪現有版權市場。在這方面抖音已經形成了一定的優勢。

同時位元組在長音頻領域的產品番茄暢聽，將大量番茄小說的頭部內容製作成有聲書，也為汽水音樂補充了長音頻方面的彈葯。

而對於音樂行業，抖音的影響力絕對不容小覷，其打造熱歌的推廣能力已經形成了行業剛需和普遍入局，也建立起與唱片公司、MCN機構等的穩定合作。在這方面，騰訊音樂和網易雲音樂的先發優勢或許表現在已經形成的一些合作協議，但長期來看，雙方在行業資源方面勢必還有一番競爭。

面對來勢洶洶的追趕者，主流平台的先發優勢或許還不足以構成足夠堅固的護城河。更重要的是，這種競爭關系還存在兩種產品邏輯、兩種運營打法的復雜局勢，很大程度上也會增加結果的不確定性。

新內容，新模式，新競爭

「神曲」，長期以來抖音音樂的固化標簽，也難免伴隨汽水音樂的前期發展。

去年底的TMEA騰訊音樂娛樂盛典，選出的年度十大熱歌如《雲與海》《白月光與硃砂痣》《浪子閑話》《醒不來的夢》《踏山河》等全部來自短視頻「神曲」，歌手除了王靖雯都是抖音音樂人。這一度引發了行業的巨大爭議。

這一方面代表著抖音等短視頻產品巨大的推歌能力，以及在當下已經引領了音樂市場審美。但另一方面，這也成為對音樂的評判體系和行業生態的變革與挑戰。

評判體繫上，以卡農、6415、4536這三種大眾最接受的和聲模式打造的音樂，形成了短視頻音樂的嚴重同質化和更短的衰變周期，熱門如《漠河舞廳》，在互聯網空間的熱度也僅保持了不到三周；而對於音樂人來說，普遍的「歌紅人不紅」降低了歌手的商業價值，讓平台和版權方能夠掌握合作中的主導地位。

一定程度上，這些論斷加劇了音樂核心用戶對短視頻音樂的偏見。汽水音樂自帶的短視頻基因，也難免使其陷入這種爭議，音樂本身的價值或許會影響產品上線後的評估。

內容是音樂產品的生命力。如何搭建更優質多元的華語音樂內容供給，這是Resso很難給汽水音樂提供的經驗，但也在一定程度上決定了汽水音樂的長期價值，而位元組方面顯然有意探索這方面的解決方案。

據LatePost披露，Resso上線一年後內部總結了三點經驗，第三條就是「對行業要有敬畏之心，關鍵資源一定要提前准備充分，為最差的情況做好准備」。能否進一步完善內容能力，或許會成為影響長期競爭格局的關鍵。

在更長的時間跨度上，可以預期的是，汽水音樂如果表現出和騰訊音樂、網易雲音樂的競爭力，推薦流模式或許會成為音樂平台的未來主流模式。

正如快手引入單排視頻流，騰訊音樂引入網易雲音樂的'歌單推薦模式，網易雲音樂也開始做社交娛樂，產品形態往往會根據行業競品的優勢點進行調整。汽水音樂帶來的改變，或許將是行業未來模式探索層面的。

從猜測進入現實，汽水音樂受到了太多的關注，這或許也會放大其上線後表現的叫好或者唱衰聲音。但這註定會是一場持久戰，短期內，還不急著對勝負下結論。

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就在抖音音樂開放平台宣布品牌正式升級命名為「炙熱星河」後不久，測試了近半年的「汽水音樂」App浮出水面。

《新言財經》獨家獲悉，抖音於近日在國內小范圍內低調的測試了首款音樂App「汽水音樂」。據悉，汽水音樂是抖音出品官方音樂App，幫用戶發現更多好音樂。目前，汽水音樂含有千萬曲庫，但主要以小眾歌曲為主，部分歌曲需要開通會員才能聽。

隨著國內對獨家音樂版權的放開，以及此前阿里的蝦米音樂退出國內音樂流媒體市場，國內在線音樂市場在此有了新機遇和市場空間。對於抖音而言，如能在機遇期內把握住機會，活血可以讓在線音樂業務成為一個新的增長線。

而據中商產業研究院的數據顯示，中國在線音樂服務的市場規模，由2017年的42億元增加至2020年的128億元，預期2022年將達242億元。面對如此誘人的市場蛋糕，抖音顯然不會錯過。

抖音神曲有了「家」

根據體驗，「汽水音樂」App主打小眾好音樂。在發現頁，可以看到不同類別的音樂電台、歌單推薦，以及熱歌榜，用戶可以根據用戶和品味相似的人的聽歌偏好，為用戶推薦感興趣的歌曲。

汽水音樂的播放器界面，採用了與抖音App內的音樂播放器相似的布局，用戶可以上下滑動選取系統推薦的歌曲，另外，用戶可以對該歌曲進行收藏、轉發和評論。

此外，汽水音樂也擁有推薦頁，用戶可以看到平台每日推薦的歌曲。在個人中心內，會顯示用戶的基本信息，以及收藏、創建的歌單。

需要注意的是，汽水音樂內的部分歌曲需要會員付費後才能使用。

整體而言，汽水音樂App更像是將抖音App內音樂功能獨立出來做的一款產品，沿用了抖音的賬戶體系。

為了避免和頭部的音樂平台形成正面競爭，汽水音樂的定位是小眾音樂平台，類似於網易雲音樂，但有了自己的推薦演算法和抖音神曲的加持，汽水音樂或能在激烈的賽道下跑出自己的一條發展道路。

在線音樂業務或成為抖音的下一個「現金牛」

抖音作為位元組的第一大「現金牛」，也將面臨國內短視頻用戶見頂的挑戰。

據艾媒咨詢的最新數據顯示，從2017年到2021年，國內短視頻用戶一直處於增長的態勢，但增長率卻在2018年開始出現了斷崖式下跌，這也意味著國內的短視頻用戶的增長將呈現放緩的趨勢。可預見的用戶量見頂，對於抖音而言，顯然不是一個好的兆頭，抖音需要尋找下一個能夠變現的賽道。

目前，抖音在多條賽道上進行探索，其中包括電商、以及本地生活業務，但這還遠遠不夠。由於抖音有製造音樂神曲和爆款的特殊能力，與其將這些神曲為其他音樂平台做嫁衣，不如自己入局在線音樂，成為這些神曲的「家」，甚至可以依靠這種獨特的音樂風格，打造一個差異化的音樂平台，尋求競爭。而這種想法也在2021年被位元組鎖關注，並在當年成立了音樂事業部的一級部門。

隨後，位元組再度加碼多個音樂項目，首先是打造了自己的音樂中台「Bytemusic」，為自家的音樂業務賦能，此外，抖音還將在線音頻產品「番茄暢聽」正式納入旗下產品矩陣，並成立了全新的音樂代理分發平台「銀河方舟」，切入音樂代理和發行賽道，再加上近期上線的音樂開發平台「炙熱星河」和在線音樂流媒體平台「汽水音樂」。至此，位元組擁有了一條完整的在線音樂產業的鏈路閉環，打造出一個比此前更加全面的音樂商業模式。

新言財經根據已了解到的信息，整理並制圖。

當然，也需要認識到抖音音樂業務的一些現實問題。一方面是抖音的音樂版權仍然少於騰訊音娛集團（TME）和網易雲音樂，這也是汽水音樂走小眾音樂路線的一個原因，畢竟，汽水音樂如果能擁有像周傑倫等歌手的音樂版權，會大大增加其競爭力。

另外一面，是汽水音樂採用的是會員付費制，如何讓用戶主動為之付費，是抖音接下來需要考慮的課題，目前，TME和網易雲音樂在由虧轉正的會員業務上走了較長的一段時間。

無論如何，位元組的音樂業務正式成型，對於國內在線音樂市場而言，多了一位重磅的攪局者，而對於聽歌的用戶而言，也多了一個新選擇，位元組能否成為國內在線音樂的第三極，甚至達到更高的地位，還需要時間印證。