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飲料廣告畫面腳本

發布時間: 2025-03-17 02:39:05

⑴ 編導優秀廣告創意舉例

編導優秀廣告創意舉例

正對於參加編導藝考的考生來說,廣告創意這一題型的設置,是把該考生在考試中體現出的創新思維能力以及在編導方面的巨大潛力作為錄用的標准。因此,在實際的考試應對中,編導藝考的學生需要進行有的放矢的學習和借鑒,在備考過程中著重培養新穎的故事編劇能力、視聽兼備的形象思維能力以及精準的鏡頭組接能力,以便在考試中取得滿意的成績。

優秀廣告創意舉例

馬克的故事

某航天中心的指揮塔內,年輕人馬克聚精會神地注視著面前的顯示屏。忽然,顯示屏上同時出現了兩個移動的目標,而且這兩個飛行物正越飛越近,有迎頭相撞的危險。馬克心急如焚,緊盯著顯示屏,手忙腳亂地急速操作著鍵盤。然而,飛行物竟然象設定好了程序一樣依然越飛越近。最後,慘劇發生了,撞擊的火光映紅了整座指揮塔。但就在慘劇發生的一剎那,馬克象變了個人一樣,他興奮地緊握雙拳,臉上掠過一陣難以抑制的狂喜。這時,畫面出現如下字幕:“馬克,曾任電子游戲編程員” 。廣告語:“你可以換老闆,但千萬別換專業。”(求職網站廣告)

暗中相助

這是一座普通的居民樓。樓梯上,一位新住進來的小夥子一邊哼著小曲,一邊飛快地下樓。突然,樓梯的燈光滅了,因為是晚上,樓道里頓時一片漆黑。小夥子不小心撞了什麼東西,摔了一跤。就在這時,他聽到樓道里有開門的聲音,由於什麼也看不見,就問道:“是誰?請問你有打火機或者手電筒嗎?”對方回答說沒有。由於對方也看不見小夥子,就問小夥子是不是要下樓。小夥子回答說是的。對方很友好地說:“跟我走吧。小心點兒。”黑暗中,小夥子跟著對方,一步一步走到了樓下。打開樓門,外面的燈光照了進來。小夥子一邊撣著身上的.泥土,一邊向對方致謝:“謝謝你。真是一分鍾看不見都不行呀。”直到這時,小夥子才發現,對方竟然是個盲人,這讓他獃獃地愣在了那裡……廣告語:“學會看見。”(關注盲人公益廣告)

如何將愛情進行到底

夜晚,在巴黎的街道上,一個小夥子站在一幢居民樓的樓下,一言不發地仰頭望著樓上。書籍、鬧鍾、雜志、運動鞋、唱片、電吉他等物品相繼被人從樓上拋下,砸得滿地狼籍。看起來象是小夥子與戀人鬧了不愉快,導致了這場“紛紛揚揚”的分手大戰。這時,樓下又來了一位白發蒼蒼的老者,他想要阻止樓上的行為。正要感嘆老頭兒的好心腸,樓上的人又拋下了一個相框,裡面鑲著老頭兒夫婦的合影。鏡頭搖向樓上,一個出完氣的老太太雙手插腰站在陽台上。到這時候,我們才明白原來是老夫妻在鬧矛盾,看來扔東西出氣並非年輕人的專利。保險公司提示:即使活到了70歲,還是什麼事都有可能發生。(保險公司廣告)

冤家路窄

一場足球賽結束了,獲勝球隊的兩個球迷退場後還難抑心中激動,繼續手舞足蹈地沖上了回家的公共汽車。他們跳著、鬧著,但猛然間就嚇得不敢出聲了,因為他倆發現車上還坐著怒氣沖沖的十幾個壯漢。原來這些人是敗北球隊的支持者。真是冤家路窄,看來一場沖突無法避免。在這緊要關頭,後者卻朝前者舉杯表示祝賀,相逢一笑泯恩仇。原來雙方手中都握著芬達汽水,和解是因為他們都支持芬達。(飲料廣告)

喜馬拉雅——?別逗了!

冰雪覆蓋的世界屋脊上,狂風夾著雪花漫天飛舞。兩名登山者沿著陡峭的山崖,異常艱難地向主峰攀登。作為專業登山者,他們都配備了最好的登山設備,但即便如此,由於路途極其險峻,加之長途跋涉,孤軍奮戰,他們的登頂之路真可謂是難於上青天。不過最終,他 們還是憑借過人的毅力和過硬的專業技能,雙雙沖頂成功。正當他們舒展雙臂,俯視群山,以征服者的豪情奮力狂吼的時候,耳邊突然傳來了兩聲清晰的汽車鳴笛聲。側目一看,天哪,竟然是一輛大卡車緩緩地開到了他們的面前——他們經過千辛萬苦、冒死抵達的峰頂!卡 車司機似乎並不見外,他搖下車窗,沖著兩個驚呆了的登山勇士打招呼說:“嗨,伙計們,去昂古達爾,路還遠嗎?”勇士們告訴他這里 是喜馬拉雅山。聞聽此言,卡車司機還以為他們是在跟自己開玩笑,不滿地回了一句:“喜馬拉雅——?別逗了。”畫面打出廣告語:“ 烏拉爾卡車,無處不在。”(汽車廣告)

經典廣告詞:

魅力空間,創意無限。(時尚創意節目廣告詞)

一生追隨,無怨無悔。(企業廣告詞)

美好滋味,自己體會。(“快餐店”廣告詞)

壯志在心頭,好運伴我走。(“鞋業公司”廣告詞)

自我自主,任你擺步。(“運動鞋”產品廣告詞)

千里始於足,從“心”開始。(鞋業公司廣告詞)

讓快樂張開翅膀,看夢想瞬間綻放。(“夢想中國”節目廣告詞)

歲月情,隨“樂”心。(音樂節目廣告詞)

讓快樂張開翅膀,看夢想瞬間綻放。(“夢想中國”節目廣告詞)

你的希望,我的可能。(企業廣告詞)

感受陽光,給予希望。(“希望工程”宣傳語)

有酸有甜,有“自”有味。(優酸乳廣告詞)

暢飲杯中往事。(“酒企業”廣告詞)

營養作主,我行我素。(“綠色蔬菜”廣告詞)

咀嚼老歌,回味經典。(音樂廣播廣告詞)

把握人生,溝通世界。(手機廣告詞)

新歌速遞,快樂知己。(音樂廣播廣告詞)

時刻准備著,美麗不打折。(女人用品專賣店廣告詞)??

自始至衷,有你感動。(“情感”節目廣告詞)??

開啟歡樂時刻,收獲美好時光。(“美好時光食品”廣告詞)??

新生活,心滋味。(“房地產公司”廣告詞)??

讓你心跳,不如尖叫。(“尖叫”飲料廣告詞)

杯中水,人之味。(礦泉水廣告詞)

關注,關心,關愛。(“希望工程”宣傳語)

因為夢想,所以北京。(“北京2008奧運會”廣告詞)

一聲朋友,天“嘗”地“酒”。(“酒”廣告詞)

等待時光穿梭,共享美好時刻。(“美好時光”食品廣告詞)

最動女人情,最懂女人心。(“女人用品專賣店”廣告詞)

心的渴望,夢的起點。(“職業技術院校”宣傳語)

親近“陽光”,新鮮自然。(“陽光牧場”乳品廣告詞)

色彩女人,繽紛世界。(女性化妝品公司廣告詞)

愛對嘴,要對味。(優酸乳廣告詞)

有夢相隨,永不言退。(企業、公司廣告詞)

五味生活,七彩生命。(照相機膠卷廣告詞)

飄逸留香,絲絲動人。(洗發水廣告詞)

清雅輕便,傾“誠”傾國。(轎車品牌廣告詞)

精彩瞬間,永恆畫面。(照相機廣告詞)

比世界更浪漫, 比誇張更時尚。(時尚服裝品牌廣告詞)

世界看中國,中國有蕪湖。(安徽蕪湖城市宣傳語)

有主張,不誇張。(“服飾”公司廣告詞)

品味牛奶心,感悟草原情。(“牛奶”企業廣告詞)

歲月情,隨“樂”心。(音樂節目廣告詞)

讓快樂張開翅膀,看夢想瞬間綻放。(“夢想中國”節目廣告詞)

有主張,不誇張。(“服飾”公司廣告詞)

品味牛奶心,感悟草原情。(“牛奶”企業廣告詞)

《安踏品牌廣告--孔令輝篇》分鏡頭腳本

時間:45秒

畫面12秒

乒乓球台前,孔嚴陣以待。(半身特點)

聲音

“噔——”一聲悶響出現孔的畫面。

註:孔的目光堅定。

畫面2 2秒

乒乓球另一邊,孔對手持球欲發。(半身特寫)

聲音

“噔——”一聲悶響出現孔對手畫面。

畫面3 20秒

緊張激烈的比賽場面,畫面隱約可見計分牌分數交錯上升,最後在22:21處停下。

聲音

只有發乒乓球出的聲和鞋磨擦地板的聲音。

註:全部採用近距離拍攝。

畫面4 4秒

孔令輝持球欲發,目光堅定,額頭上有少許汗水。(半身特寫)

聲音

“咚,咚——”心跳聲。

畫面5 12秒

孔發球,兩方你來我往,打得甚是難解難分,對方一記扣球打在孔反手死角,孔見伸拍已不夠長,便伸出右腳。(特寫腳勾球,將球踢在網上落在對方桌面上,特寫,球在桌上上下跳動。)

聲效

只有“乒乓”聲和鞋磨地聲。

註:後兩三個回用鏡頭。

畫面6 5秒

隔網特寫乒乓球,球上有一個紅色“ ”標志,標志從球上飛出,背景變黑,ANTA四個字母從屏幕右邊滾入。

聲效

標志飛出配合“噔——”的聲音。

畫外音

男聲(安踏)

註:ANTA四個字母象貼一張紙條一樣從左至右過去。

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⑵ 廣告活動策劃

廣告活動策劃 篇1

廣告主題: 水資源的保護與節約

廣告目的:

1.引起社會對中國水問題和水危機的關注;

2.提高公眾對水與健康、水與環境及水與經濟可持續發展的認識;

3.倡導人們科學用水、保護水資源、防止水污染。

背景簡介:

我國人均淡水為世界人均水平的四分之一,屬於缺水國家。全國已有300多個城市缺水,已有29%的人正在飲用不良水,其中已有7000萬人正在飲用高氟水。每年因缺水而造成的經濟損失達100多億元,因水污染而造成的經濟損失更達400多億元。

宣傳重點:

1.呈現水之美,倡導人與自然的和諧,好江、好河、好湖、好海;好山、好水、好景水美人才美。

2.認識水對人類健康的重要性。世界上70%的疾病是通過水傳染的,水的清潔、飲用水的質量與人類健康息息相關。

3.反映水資源的破壞與污染;水量短缺;水質惡化、水體功能的降低和喪失;水源環境的生態遭到了不同程度的破壞,比如:草場退化、大漠荒化、湖泊退縮、水資源減少、乾旱、雪害等。

4.警醒依賴科學技術過度開發利用水資源。水資源的綜合開發利用有賴於科學技術的全面介入,包括充分發揮現有供水工程效益、調整地區用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能資源機制等。然而,人類在征服自然方面取得偉

大成就的同時,由於無止境地侵入自然而破壞了生態環境,造成無可挽回的損失,這是值得我們深思和警醒的。

5.倡導人人參與節約水源:從身邊做起,從一點一滴做起。

廣告目標對象:

1.廣大公眾;

2.污染水資源的廠商、企業;

3.對於水資源改善具有影響力的政府部門;

使用場合:

1.電視、廣播、報刊、新聞事件等各方面媒體傳播

2.網路傳播

3.戶外傳播

廣告活動策劃 篇2

一、活動背景

和諧美好的校園給了我們一個舒適、安靜的學習環境,可是總有一些不文明的人做些不文明的事。我們的校園的各主要校道上的一些小廣告(俗稱牛皮腳廯)比比皆是,這大大的損壞了學校的環境,就是一名普通的學生也要對這有所為,更何況我們身為一名志願者了。校園小廣告的泛濫,直接影響著我校的校容,影響著我校師生的生活學習。

二、活動主題

文明校園,你我同行

三、活動目的及意義

徹底清除校園小廣告,實踐我班志願服務宗旨。促進校園精神文明的建設,樹立當建設,立足身邊小事,改善校園環境,力爭為廣大師生展示一個特色鮮明、環境優美校園環境。

四、活動時間

20xx年5月10日

五、活動地點

咸寧學院溫泉校區宣傳欄、寢室樓、教學樓、食堂及各條主要校道

六、活動對象

基礎醫學院10臨床本二班全體成員

七、活動流程

一活動前准備工作階段

1、安排兩到三名同學到校園內了解小廣告到處張貼的情況並拍下照片;

2、利用多種宣傳方法,先在班級內進行宣傳,然後到學校各處進行宣傳,統計好班上參與名單;

3、對參加此次活動的成員進行分組,總負責人為每個小組劃分工作區域,並在每一組中設立小組長,負責自己所在小組,小組負責人要准備好工具小刀,抹布,垃圾袋或垃圾桶。

二活動進行階段

1、下午兩點在西區食堂前集合,各個小組長負責清點好本組人數,確定人數到齊後,負責人強調有關注意事項和紀律;

2、兩點半活動正式開始,各個小組長帶領小組成員出發前往劃分好的清理區域進行清理;

3、四點半活動結束,將垃圾全部帶走,並到食堂門後集中,簽到、交工具。

三活動後期階段

1、負責人為此次活動寫活動總結;

2、參加活動的成員寫心得或新聞稿,提出本次活動的不足之處和從中吸取的經驗教訓。

八、注意事項

1、在活動的過程所有的成員要服從指揮,要有紀律性、組織性;

2、小組長要起到通訊員的職責,及時匯報情況,好讓負責人有所准備;

3、所帶工具要妥善保管好,認真清除小廣告、亂塗亂畫非法字跡,並把垃圾放在隨身帶的袋子裡面;

4、要注意形象,報名參加的不準直掛名在玩,負責人要嚴格要求,要以學校的形象為重,注意安全;

5、活動的過程中所有的成員要注意自己的`形象,明白自己代表的不僅是個人,更是10臨床本二班這個大集體。

活動預算

1、水桶15個

2、抹布30塊

3、砂子100張

4、小刀或鏟子30把

5、垃圾袋或垃圾桶15個

廣告活動策劃 篇3

一、公司的宣傳推廣

作為新成立的廣告公司,要善於宣傳推廣,塑造自己的品牌,擴大自己的影響。

1、根據公司的業務定位,配備一些行內有經驗的業務員,他們會給公司帶來一定的業務關系。

2、定位公司的主流客戶。可以從當地的報紙媒體中了解到哪些公司投入廣告量大,比如地產、學校、政企單位、裝飾裝修公司、醫葯等,把這些公司盡數掌握,根據他們的心理特點製作一份公司的業務宣傳單或名片,形式可以適當創新。優質大公司,業務經理要親自拜訪,找到他們廣告的負責人,進行溝通,體現公司的專業性和價格競爭力。

3、建議在辦公室裡面做一個有特色的業務,要求價格很低,吸引人氣,且可以讓工作人員忙碌,這樣就不會讓大客戶來到辦公室時感覺生意清淡。比如彩印、復印等。

4、製造新聞亮點、話題。積極參與一些大型活動,如公益性活動或者技術支持、廣告支持等冠名活動,提升公司的知名度。

5、製作電視宣傳片。製作新穎的公司形象宣傳片在公交車或電視媒體上播放。

6、關注報紙,了解市內的大型活動,及時找到相關主辦單位進行拜訪和宣傳單的發放,比如房車節、集體裝修展示、博覽會等。

7、很多小業務可以去商業密集的市場和商場店鋪散發一些名片,並

在那些市場醒目地方貼一些宣傳單,象五金、機電、建材、傢具、食品等市場裡面有很多大品牌的,可以和他們代理商聯系。

8、利用報紙做宣傳。在公司現有的報紙資源中做廣告,持續跟進公司的品牌建設。

9、網路推廣。利用互聯網進行宣傳推廣活動自主性、靈活性強,而且覆蓋率大。網路推廣的渠道和方法非常多,制訂一套系統的,操作性強的網路推廣方案很重要。

二、公司內部的運作流程

1、專業的廣告公司給客戶提供「廣告」產品,它的服務一般包括以下五個部分:

(1)行銷研究(主要是市場調研和營銷分析)

(2)創意

(3)製作廣告

(4)業務溝通(與客戶、製作公司、調查公司等)

(5)媒體購買

2、廣告作品的出籠要經過如下幾個環節:

(1)廣告主委託廣告代理公司制訂廣告計劃

(2)廣告代理公司按其需求製作廣告

(3)通過媒體傳達給消費者

(4)使消費者購買或形成某種認知

3、廣告公司的服務流程:

(1)AE(客戶服務人員)通過對市場、廣告主的了解,將廣告主想

做廣告的需要和慾望傳達給本廣告公司,把本公司的能力和想承擔業務的訊息傳達給廣告主,廣告公司經過廣告策劃會議、廣告表現會議、製作會議形成營銷、創意策略,與廣告主溝通並獲得認可,然後製作廣告,購買媒體。

(2)客戶說明會 客戶說明會參與人員有:客戶服務人員、市場調研人員、創意人員,總經理或業務副總經理應出席說明會。

(3)廣告公司的第一次提案會議是廣告公司內

(4)通過策略發展過程,公司逐漸形成對客戶所委託產品或服務的廣告策略。廣告策略包括:目標對象、創意策略、媒體策略、執行計劃、進度表和廣告預算。

廣告公司的策略委員會審核其策略。策略審核委員會由廣告公司各部門主管和資深人員組成。

審核的目的是確保策略的精確性及可執行性,從而保證廣告公司產品的質量。廣告公司最重要的產品是創意。

(5)正式提案會上,廣告公司就客戶委託的廣告業務提出相關計劃,並徵得廣告客戶的同意。提案可分為年度計劃或單一活動計劃。

廣告公司的提案是提案會前一切活動的總結,以示對客戶業務的重視。提案獲得客戶的認可,還要對其策略和創意進行溝通性調查,包括概念測試、腳本測試、效果測試。

廣告公司的目的不是為了通過提案,而是保證服務的質量,贏得客戶長期的信任。

(6)最後一個階段是廣告的執行階段。?

廣告活動所要進行的還有:媒介的投放、廣告效果監測、消費者的反饋等。

廣告活動策劃 篇4

一、公司簡介:

陽江創富廣告有限公司是一家集品牌活動策劃及執行、廣告創意及發布、地產營銷推廣、網路營銷廣告、廠家產品渠道推廣策劃、校園廣告策劃、慶典會展項目、展覽展示等業務為一體的專業化廣告公司。公司秉承「多視角的營銷層面、現代化的營銷理念、切合市場的傳媒服務」的經營理念,我們從精彩的活動創意,到精細的活動執行,讓廣告宣傳活動成為輿論關注的中心及銷售的集中地。公司自成立以來秉承:「以誠為本,以信取人,以專創富」的原則,服務於各大中小型企業,深得客戶及業內人士的好評。公司本著誠信專業經營原則,在不斷自我完善基礎上,利用優勢資源,為政府機關、公益機構、商業企業廠家等大、中、小型企業提供最為優質的宣傳推廣的廣告服務。

二、公司優勢

1、專業:公司策劃與執行團隊原屬於廣州專業活動策劃廣告公司的高層及執行總監,擁有過百場大型活動項目策劃及執行經驗。

2、精準高效:本土化,緊貼消費者市場,掌握此群體最新最全面各方面動態信息,精準策劃合適的推廣方案,並快捷到位完成活動項目各項指標。

3、資源網路:掌握最廣泛高消費群體資源,整合電視媒體、網路媒體、戶外廣告、公車廣告和廣場路演資源布局,提供廣告全案服務體系。

4、一站式廣告服務:將應用於房地產、傢具、車行、五金廠、酒店餐飲以及快消品領域,通過科學縝密的服務體系從市場分析、產品定位、廣告設計、包裝策略、推廣策劃及後續服務層面,全方位定製「產品完全解決方案」。

三、長期合作客戶:

地產開發商:恆大地產、保利地產、萬科地產、雅居樂地產、越秀星匯文華等。

傢具建材:辦公傢具、順德家居、酒店,五金、檯面、門板、照明、衛浴等。

快消品:可口可樂、百事可樂、紅牛、王老吉、蒙牛、康師傅、伊利脈動等。

數碼產品:蘋果、華碩、三星、諾基亞、索愛、佳能、酷派、中興、天翼等。

大型賣場:國美、蘇寧、大潤發、南大連鎖百貨、銅鑼灣、新一佳、建皇等。

教育培訓:中小學培訓機構、電腦培訓、設計培訓、英語培訓、一對一家教等。

生活用品:LG竹鹽、旁氏、飄柔、玉蘭油高露潔、薇婷脫毛膏、屈臣氏等。

網路游戲:盛大游戲、網易游戲、騰訊游戲、征途網路、完美時空、摩力游等。

金融銀行:中國銀行、工商銀行、建設銀行、招商銀行、廣發銀行、農商行等。

汽車4S店:大眾、東風日產、賓士、寶馬、奧迪、海馬、豐田、東風起亞等。

四、廣告合作聯系

聯系方式:*****鄧經理

公司地址:陽江市江城區新江路214號(金至尊KTV正對面)

廣告活動策劃 篇5

廣告主題: 保護環境

廣告目的:

1、引起社會對環境保護的關注。廣告中的現象觸目驚心,可引起人們的自我反省。

2、廣告以大學生經歷為主線,以大學校園環境為背景。大學生是素質較高的人群,大學生做出有損環境保護的事情,更能引起人們的關注。同時,也反映出大學生的素質有待提高,環境保護意識有待提高。再者也提醒教育工作者對大學生素質教育的重視提高

廣告對象:

1、廣大公眾,尤其是環境意識低下,對環境破環嚴重的個人以及企業。

2、廣大教育工作者以及對於環境改善保護具有影響力的政府部門。

背景簡介:作為發展中的社會主義國家,我國人民在現代化建設的過程中,面臨比世界其他國家更為嚴峻人口、資源和環境形勢。沉重的人口負擔,人均資源不足。環境狀況惡化,嚴重影響著黨和政府發展經濟的宏觀決策,也影響著人民群眾生活水平的提高,成為制約我國社會主義建設的首要問題。我國生態環境問題相當嚴重。隨著人口的急劇增加和社會經濟的快速發展,環境問題已經成為影響我過社會主義現代化建設和人民群眾生產、生活的首要問題。因此,提高國人的環境保護意識刻不容緩。

廣告創意: 一男生給他女友發簡訊說,很想念你,出來見見吧。他們約好時間見面。男生在草坪上等女生,男生身邊堆著很多零食,並且邊等女生邊吃,吃完後垃圾袋之類的仍的身邊到處都是。女生走過來,正准備叫男生,看到男生身邊一堆的垃圾,轉身就走,便走邊給男生發簡訊,簡訊內容是:我們分手吧,我不想與垃圾為伍。

廣告活動策劃 篇6

「美化校園」活動

青年志願者協會綠色先鋒隊

20xx年10月7日

一、 活動背景

近期,校園小廣告鋪天蓋地,嚴重影響了校園環境。為了增強廣大同學熱愛勞動的意識,進一步加深愛校榮校觀念,引導教育廣大新同學加入到美化校園的行列,為廣大師生營造更為舒適溫馨的學習生活環境,我隊決定開展清理小廣告活動,向校園「牛皮癬」說不。

二、 活動主題

「愛我西工,美化校園」

三、 活動時間

20xx年10月13日(周日)

四、 活動地點

西安工業大學未央校區

五、 活動參與者

青年志願者協會綠色先鋒隊成員30人

六、 前期策劃

1、 活動前五天,通知各小組負責人,商討活動計劃並交換意見

2、 活動前兩天召開內部會議,討論活動計劃,確定活動人數、活動內容

和活動分工

3、活動前一天各小組負責人到活動地點了解小廣告主要位置

七、 活動內容

1、 清理取款機、宣傳欄、牆面、電線桿上的廣告

2、 請學校廣播站對活動進行報道,呼籲大家從自身做起,保護校園環境

八、 活動流程

1、 10月13日(周日)下午兩點全體活動人員在食堂門口集合,清點人

數,並發放工具

2、 活動負責人講話,通告注意事項

3、 根據之前分工,分為四組,分別去教學樓宣傳欄、食堂門口宣傳欄、

宿舍周圍及小東門附近,分頭行動,清除小廣告,並懸掛警示牌,活動進行約2小時

4、 各個隊伍負責人按照之前約定時間將隊伍帶回到食堂門口,清點工具,

負責人進行簡單活動總結,活動至此結束

5、 活動過程中,由宣傳部採集照片,為活動總結做好准備

九、 注意事項

1、 參加活動的志願者須遵守活動紀律,確保活動有序進行

2、 注意個人行為,注意維護志願者形象,應穿戴志願者衣帽

3、 注意強調持「刀、鏟」的隊員的安全問題

4、 凡報名者無特殊情況一定準時參加,報名前請慎重考慮。不得隨意遲

到、缺席、早退。所有參與志願者必須堅持到活動結束

5、 所有參與活動會員必須聽從活動組織者的統一調度,積極配合活動組

織者的工作

6、 每個小組自帶掃帚和簸箕,不能將活動產生的垃圾遺留現場,退場時

必須清理干凈;

7、 為防止清理過程中發生的意外受傷情況,工作前提醒大家工具的使用,

並配備創可貼

8、 由於是戶外活動,注意穿適宜活動的服裝;天氣漸涼,請大家做好抗

寒保暖工作

十、活動預算

鋼絲球(10個) 10元

小鏟子(20個) 60元

手套(15個)15元

創可貼(10個) 5元

抹布(5個) 10元

總計:100元

十一、意外事件處理方案:

(1)須有後備替補人員,他們應了解明晰本次活動的各個環節,當遇到原參加人員因事不能參加時及時替補,不能造成活動推遲。

(2)如遇雨天或其他惡劣天氣,活動將順延舉行

附:各組負責人及各組人名單

註:加粗的即為各組負責人

青年志願者協會綠色先鋒隊

20xx年10月7日

廣告活動策劃 篇7

西域春是中國著名的品牌之一,是中國軟飲料市場的領導企業,在中國積極推進本土化進程。我們的願景是令全球人們的身體思想及精神更怡神暢快,讓我們的品牌及形象不斷激勵人們保持樂觀向上,讓我們所觸及的一切更有價值。作為新疆最大的軟飲料公司,此次在中國地區展開的廣告活動主要是為了提高其在中國市場的佔有率和知名度,使西域春成為消費者的第一選擇!

一、廣告目標

本策劃的目的是通過20xx年夏季到20xx年夏季一年的廣告戰略和廣告戰術計劃的實施, 進一步提高西域春公司產品的市場知名度, 提高指名購買率,使其品牌形象深入人心。 建立、健全銷售網路, 形成穩固的市場。

1、企業提出的目標

(1)通過廣告活動,在一年內市場佔有率提高10%—15%。

(2)使西域春飲料知名度再次居領先水平

2、根據市場情況可以達到的目標:

(1)市場佔有率在中國趕上和超過百事可樂。

(2)使可口可樂飲料的品牌超過百事可樂。

二、企業、市場情況分析

(一)可口可樂公司概況

西域春公司是新疆最大的軟飲料公司。公司總部設在新疆昌吉。

西域春公司製造和分配濃縮軟飲料和果汁,它的產品西域春是從牛奶中取出液汁製成的一種飲料。作為該公司主要部門的軟飲料每年的銷售額約占公司,新疆西域春公司是舉世聞名的牛奶大王,它在中國各地

(二)主要產品

牛奶 香草牛奶 大果粒 新疆老酸奶

(三)企業優勢

中國最大之軟性飲料業巨人,擁有大廠優勢及強大之全球競爭力,強勢行銷能力,體系及企業廣告,品牌形象深植人心,已成為消費者生活之一部分,核心產品之神秘配方處於極度保密,使其流行50年後而不衰,通路布建相當完整(尤其是自動販賣機之設置),並擁有速食業(以麥當勞為首)的強大銷售通路,新疆西域春公司的作業流程標准化,具有創新及高度研發能力,最具代表性為西域春老酸奶之推出,甫一上市即造成風潮,市場佔有率高,產品更為市場之領導品牌,產品擁有便利性(隨處可得),獨特風味(神秘配方)及價格公道等特色,產品生命周期為循環再循環型態,歷久彌堅,日前宣布將股票選擇權視為員工薪質費用之一部分,此舉將充分反映企業之財務狀況,引起眾多專家學者之一片好評,更一掃投資者因安隆弊案而對美國企業所產生之陰霾。

〔四〕面臨威脅

⒈目前市場上牛奶等飲料的產品替代性仍不低,消費者的選擇空間非常大。而且,隨著人們生活水平的提高,消費者追求健康之意識抬頭,勢必將減少對別的飲料之飲用.

⒉飲料市場競爭頗為激烈,主要競爭對手(挑戰者)-維維威脅力十足,而在過去幾年當中西域春業績出現停滯不前之情形,而百事可樂卻是持續在成長當中,其贏得了多數年輕階層的喜歡,這也是西域春要爭取的廣大消費群體。

(五) 消費者及市場分析

許多年來,西域春不斷用創新的手段加強與消費者的聯系,激發年輕人的共鳴,點染他們對自由表達自我和追尋人生夢想的無限熱情。

1、 商品定位

商品特徵 可口可樂綜合各層面人士意見認定,其飲料產品屬於營養型,適銷的空間與時間范圍大;更屬於興奮型,適用於各個年齡、職業群體及社會生活各種場合。(沒有特別重視其老牌、名牌因素)

消費特點 初次為沖動性購買;使用後若留有好感則習慣性重復購買;對品牌加深印象後則選擇性、固定性重復購買。餐飲業、娛樂場所、家庭、學校、單位購買受季節性影響低微。

2、 市場分析

區分層次,選擇重點在取得詳盡的調查資料基礎上加以分析,按照購買力、營銷能力、市場潛力等因素測算出綜合指數,據此確攻擊重點。如濟南營業所調查發現該市有飲料銷售點8000餘個,經過分析,從中選取出2500個作為重點,由各片業務員負責全力攻。確定適宜的商品面目 即確定攻擊方式,根據不同地區、不同銷售場所、不同消費群體的不同習慣,分別選擇提供大瓶或小瓶、玻璃瓶或塑料瓶、瓶裝或罐裝或使用現調機或配備冷凍展示櫃等等。

3、 市場細分

潛力與現實 根據目標市場全部售點數量、人口密度及購買力水平等因素,將本產品在各區域的最大市場潛力測算出來加以列示;現將已佔領的售點及銷量一一對應列示,加以對比,使市場開拓任務從總體到各個分區域都一目瞭然。

幾年的發展,但是其仍然影響西域春的業績發展。

三、廣告對象

一產品定位

可口可樂屬於碳酸類飲料,這類飲料的宣傳對象應以思想前衛,追求時尚的年輕群體為主,具體為15—30歲的青年人。競爭對手為百事可樂。

二潛在消費者分析

現階段應以下述對象為主:

⑴思想叛逆、前衛的高中生

⑵有部分收入的大學生

⑶年輕業務人員

⑷高級職員

⑸從事公關工作人員

⑹城市個體戶

⑺其他有收入,追求時尚的人

⑻來華旅遊、出差的人

四、廣告地區

本次廣告將在全國范圍進行,從市場的角度來說,中國是一個擁有16億人口的國家,擁有著強大的市場消費潛力;從季節的角度來說, 我國夏天氣溫普遍較高,夏日飲料需求旺盛,我們力爭使西域春,成為人們夏日首選飲品。

五、廣告戰略

六、廣告戰術

七、廣告主題,

主題是廣告的靈魂。廣告主題是根據廣告目標所提出來的中心思想, 它通過廣告信息的傳播, 直接明白地表現廣告主的意願。因此, 廣告設計、創意文案以及廣告表達方式, 都應符合主題的中心思想。

廣告主題是廣告策劃的重點內容。一般說來, 廣告對象策劃是確立廣告目標策劃的前提和基礎, 廣告目標策劃又是確 立廣告主題的依據, 三者都以促進銷售為目的。它們之間有聯系, 也有區別, 成為相互影響、依存、制約的有機整體。

創意是為了表現廣告主題的, 因而確立主題是創意的基礎, 創意就是構思。有好的創意, 才可能製作出好的廣告, 所以說創意是廣告策劃成功的重要因素。

西域春擁有十幾年的歷史,它進入市場的時間比較長,已經被人們接受和認可。因此,廣告語的宣傳應趨於感性,在功能性的訴求基礎之上,應著重對其象徵意義進行宣傳。 由於西域春的口味清爽,有營養,廣告應形成自己時尚,熱情的特點。

另外,西域春的配方神秘,所以廣告應突出其口感的與眾不同。

總之,廣告創作的總原則應該是強調商品時尚、熱情,與眾不同的特點,突出口味優勢。

八、廣告預算和廣告設計製作

(一)廣告預算表

本表為廣告預算,今後各項開支以此為依據,不會有大的浮動,最後以實報實銷結算。

(二)廣告設計製作項目表

九、廣告效果監測

如果同意按照本計劃的廣告戰略和廣告戰術施行 , 預計可達到 一項內所規定的任務與目標。

以下幾個問題必須按計劃落實 :

(1) 廣告效果監督 ;

(2) 廣告反饋的管理 ;

(3) 廣告 ' 計劃要因情況變化而合理調整 ;

(4) 定期以問卷、座談會等方式進行廣告效果測定。

⑶ 王老吉廣告創意文案

1、180餘年正宗秘方,王老吉從未更名,購買時請認准王老吉涼茶,怕上火,就喝王老吉!

2、拜年好禮王老吉,體面吉祥,過大年喝王老吉,美滿吉祥。過吉祥年,喝王老吉!

3、everybody move on !(齊來參與)。亞運有我,精彩之吉!

王老吉由香港王氏後人提供配方,經王老吉葯業特許在大陸獨家生產、經營紅色罐裝王老吉。 王老吉品牌定位——『預防上火的飲料」,其獨特的價值在於喝紅色王老吉能預防上火,讓消費者盡情享受生活,於是王老吉的廣告以健康、喜慶、熱情的形象展示給消費者。

紅色王老吉的「涼茶始祖」身份、神秘中草葯配方、175年的歷史等,顯然是有能力占據「預防上火的飲料」的。紅色王老吉作為第一個預防上火的飲料推向市場,使人們通過它知道喝接受了這種新飲料,最終紅色王老吉成為預防上火的飲料的代表。

(3)飲料廣告畫面腳本擴展閱讀

品牌故事

廣州涼茶滿街巷,王老吉來三虎堂;更有神農癍痧茶,廿四味中妙葯藏。王老吉,王老吉,四時感冒最使得,飲一茶啦最止咳。

王阿吉一生嗜醫好葯,從白雲山采葯歸來,就在自己開的葯材鋪里賣葯診症,一般病人服下他的三五味葯便可病除身健。他的醫德又好,不分貧富,不擺架子,只求為人醫病。於是,大家都當他是自己人,慣叫他的乳名——阿吉。他年紀大了,自然就成了「王老吉」。

清道光年間,廣州爆發瘴癘,疫症蔓延。為挽救患者,王老吉歷盡艱辛,尋找良葯,最終得一秘方,研製出一種涼茶配方,這種涼茶不僅解除了鄉民的病痛,也幫助鄉民躲過了天花、疫症等災難。

王老吉從此聲名大振,被譽為嶺南葯俠,還被清道光皇帝召入皇宮,封為太醫院院令。1828年,王老吉在廣州十三行開設第一間「王老吉涼茶鋪」,深受街坊歡迎,被譽為「涼茶王」。

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