廣告腳本鏡頭

A. 影視廣告動態腳本怎麼寫廣告分鏡頭腳本

廣告腳本應該簡單的，我結合我的實際工作，給你一些參考：腳本樣例：http://qianjianglanghua.blog.163.com/blog/static/9506407920091431947740/
1、影視廣告分鏡頭：指的是一條影視廣告從最初的抽象概念到變成一部電視廣告之間的橋梁，通常是以文字和平面相結合的方式出現。
2、影視廣告分鏡頭的地位和作用：影視廣告分鏡頭是導演攝制影視廣告的重要基礎。
3、分鏡頭的要求：分鏡頭必須用詳細的語言和畫面描述出影視廣告所需要的結果。
4、分鏡頭的構成元素：（1）描述畫面的文字；（2）鏡頭需要表現的主體；（3）要突出的配音、旁白或字幕；（4）需要渲染的氣氛；（5）畫面所佔用的時長。
5、分鏡頭的景別變化：根據畫面要強調的元素，確定是用全景、中景或近景及特寫。
6、拍攝角度：以人的視角及地平線來確定攝影機的位置，是平視、俯視還是仰視，如拍攝房地產通常用俯視的角度。
7、運動感與速度感：根據畫面的情節需要，確定拍攝主體是否運動或運動的速度，如汽車廣告中特別強調車輛的速度感。
8、專用形象色與慣用色的運用：體現廣告中商品及品牌的標准色及慣用色，將色彩貫穿到廣告中去，如麥當勞一直沿用紅、黃二色的標志，肯德基則一直沿用紅色。
9、聯想色的運用：和品牌相關的顏色也必須要注意運用如王老吉涼茶則一直用藍色來強調其產品降火的特性。
10、工具材料：創作分鏡頭需要有紙筆等工具，通常可用鋼筆淡彩，速度快，效率高，現在已有電腦畫稿。
11、作畫步驟：（1）了解分鏡頭文字內容；（2）確定拍攝主體形象；（3）確定拍攝角度；（4）根據文字描述畫出分鏡頭。
12、表現技巧：目前已有白描、卡通等方式進行演繹。

B. 怡寶廣告腳本

【怡寶廣告腳本】

創意說明：

本創意通過校園女大學生面對即將走出社會實習，室友分別為背景，主要突出怡寶純凈水對友誼的一種象徵。對於面對分別，即將踏上社會的彷徨女大學生來說，怡寶是一種可以凈化心靈，體現友誼的純凈水。讓人們愛上這種感覺!

鏡頭一：一群大學生在上課的路上

畫 面：持續快進

字 幕：1年後......

鏡頭二：一個女生站在教室，坐在窗前遙望遠方

課桌上放著一瓶怡寶

畫 面：漸漸模糊

鏡頭三：六個女生肩碰著肩坐在校園足球場上

一個女生說訴說著自己即將離校實習的彷徨

其它女生相望無語

鏡頭四：六個女生手提行李箱不舍的從電腦小桌上拿起一瓶怡寶，反身

畫 面：定在宿舍門關上的一瞬

字 幕：友誼連著所有

不會只是夢想

我想要的

就是在這里

鏡頭五：一瓶怡寶

字 幕：友誼不用碰杯，友誼無需禮物，友誼只不過是我們不會忘記!

C. 影視廣告分鏡頭腳本

影視廣告分鏡頭腳本範例

分鏡頭腳本是我們創作影片必不可少的前期准備。分鏡頭腳本的作用，就好比建築大廈的藍圖，是攝影師進行拍攝，剪輯師進行後期製作的依據和藍圖，也是演員和所有創作人員領會導演意圖，理解劇本內容，進行再創作的依據。如下圖：

編寫分鏡頭腳本時:

將文字腳本的畫面內容加工成一個個具體形象的，可供拍攝的畫面鏡頭，並按順序列出鏡頭的鏡號。

確定每個鏡頭的景別，如遠、全、中、近、特等。

排列組成鏡頭組，並說明鏡頭組接的技巧。

用精煉具體的語言描述出要表現的畫面內容，必要時藉助圖形，符號表達。

相應鏡頭組的解說詞。

相應鏡頭組或段落的音樂與音響效果。

分鏡腳本的內容:

分鏡頭腳本的作用，就好比建築大廈的藍圖，是攝影師進行拍攝，剪輯師進行後期製作的依據和藍圖，也是演員和所有創作人員領會導演意圖，理解劇本內容，進行再創作的依據。

分鏡頭腳本的.格式: 電視節目的分鏡頭腳本，通常採用表格的形式。

分鏡頭腳本的寫作方法是從電影分鏡頭劇本的創作中借鑒來的。一般按鏡頭號，鏡頭運動，景別，時間長度，畫面內容，廣告詞，音樂音響的順序，畫成表格，分項填寫。對有經驗的導演，在寫作時格式上也可靈活掌握，不必拘泥於此。

專業名詞解析:

鏡號:即鏡頭順序號，按組成電視畫面的鏡頭先後順序，用數字標出。它可作為某一鏡頭的代號。拍攝時不一定按次順序號拍攝，但編輯時必須按順序編輯。

機號:現場拍攝時，往往是用2台到3台攝像機同時進行工作，機號代表這一鏡頭是由哪一號攝像機拍攝。前後兩個鏡頭分別用兩台以上攝像機拍攝時，鏡頭的組接，就在現場通過特技機將兩個鏡頭進行編輯。單機拍攝就無須標明。

景別:根據內容需要，情節要求，反映對象的整體或突出局部。一般有遠景，全景，中景，近景，特寫等。

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中國移動通信網路電視廣告創意腳本

篇名：《潛水篇》30秒

主題：無論你身在何處，中國移動都能帶給你意想不到的

鏡號 景別 鏡頭運用 畫面內容 時間 字幕 畫外音 音效

1 全景 俯拍 平靜的海面，漂盪著一艘豪華遊艇。一妙齡女郎悠閑的倚在船舷上，望著遠處的海水。3

2 近景 切換 女郎從茶幾上拿起手機，修長的手指輕盈地撥著號碼，湊近耳旁傾聽，2

3 中景 切換 寧靜神秘的海底世界，一男子在悠然的潛水，欣喜的觀看著身邊游來游去的各式各樣的海中生物。2

4 特寫 突然從男子腰間傳出的手機呼叫聲，打破了海底的寧靜。1

5 中景 電腦特技 周圍的魚兒都左顧右盼，嘴巴一張一翕，不停的吐著汽泡兒，好像在商量著什麼似的。2

6 近景 推 魚兒都發現了男子腰間那一閃一閃的發光的銀色物體2

7 近景 拉 男子從腰間取下手機，按下免提功能鍵接聽來電。2

8 特寫 電腦特技 魚兒怒氣沖沖地朝男子包抄過來，像離弦的箭一樣從四面八方射向男子。3

9 中景 切換 男子發現周圍的魚都朝他沖過來，嚇得連忙把手機仍了2

10 特寫 手機中傳來女郎嬌滴滴的問候聲。「喂！你在海底下還好嗎？我想你，快上來吧！」3 喂！你在海底下還好嗎？我想你，快上來吧！

11 近景 電腦特技 一條大鯊魚用嘴接住手機，奮力躍出了水面，其它的魚也相跟著紛紛躍出了水面。3

12 大特寫 切換 蔚藍的海面上躍起一隻銀色的海豚，海豚在妙齡女郎面前擺了個優美的「S」型舞姿。3 無論你身在何處中國移動都能帶給意想不到的。

13 特寫 淡出 舞姿定格，藍底白紋的中國移動標志從舞姿中突現出來。2 溝通從心開始中國移動通信