泛娛樂腳本

『壹』 「劇本殺」不得在非假日向未成年人提供，腳本需備案，為什麼

因為近期，文化和旅遊部、公安部、住房和城鄉建設部、應急管理部、市場監管總局等五部門聯合發布《關於加強劇本娛樂經營場所管理的通知》，首次在全國范圍將劇本殺、密室逃脫等劇本娛樂經營場所新業態納入管理。

門店門口需要張貼「未成年人工作日內禁止進入」的提示。

『貳』 抖音垂直領域內容與泛娛樂領域內容區別

首先，從身邊的一個現象作為切入點，同樣100w粉絲的搞笑博主和美妝博主，雖然在刊例報價上搞笑博主只是在幾千至幾萬，美妝博主在幾萬到十萬，但如果以每月商業收入來看， 美妝博主收入往往會高出搞笑博主十倍左右。 同樣百萬粉絲，為什麼會有這么大差異呢？

這是因為搞笑內容粉絲更多，受眾更廣，流量也更容易獲取。那為什麼美妝博主受眾少，粉絲少，流量傳播也沒有搞笑類內容高，商業價值卻更高呢？這其中涉及到垂直領域和泛娛樂領域的區別。

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垂直領域內容與泛娛樂領域內容區別

泛娛樂內容的特點是內容普適性強，傳播力強。無論搞笑、明星、八卦、社會、情感、情感等內容，最大特點是這些內容的用戶成分復雜，沒有統一標簽。所有人都可以看泛娛樂內容，也愛看，這些內容是大家消磨時間的途徑。

對比來看垂直領域的內容特點，每個領域的內容差異性強，每個領域的用戶都有至少一個共性標簽，神機軍師把垂直領域概括為三大塊：

第一個領域是我的專業本事， 如開發、設計、語言、製作、工程、金融、營銷等。用戶在看專業本事內容時，是希望通過學習給自己的職業規劃加分。

第二個領域是我的階段身份， 考研、母嬰、結婚、裝修、股票、疾病等。這些領域特點是在進入這個階段身份之前，用戶對該領域內容不會做了解，也不會感興趣，但他一旦進入這個階段，對某個垂直領域內容的需求會大幅增加。

第三個領域是我的興趣熱愛， 如美妝、軍事、汽車、游戲、動漫、健身、星座。興趣熱愛類型與前兩種不同，它是伴隨著整個人生階段的。即使年齡上漲，但用戶對該領域內容的興趣還在，這就是興趣熱愛。

所以神機軍師認為泛娛樂內容和垂直領域內容特點， 核心區別是共性標簽。 在垂直領域內容，用戶具備共性標簽，但泛娛樂內容卻不具備共性標簽，垂直領域內容是解決用戶的專業知識需求、興趣需求、消費升級需求，和泛娛樂需求是有顯著區別的。從這點看，能更好地幫助大家理解什麼樣的內容屬於垂直領域， 即某一內容的用戶是否有共性標簽。

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為什麼垂直領域內容能發展起來？

回到2008年，神機軍師記得當時最火的手機還是諾基亞，索尼，上網靠台式機和有線網路，大家會花大量時間在電視劇和報刊雜志。十年前如何獲取垂直領域內容呢？以母嬰知識為例，主要有以下集中途徑， 一是通過相關區域獲得 ，如婦產區域或與母嬰相關的場景，這是用戶集中區了解母嬰用戶的第一個場景； 第二是相關期刊 ，在十年前，垂直領域內容會通過期刊雜志做分發，持續產出垂直領域內容滿足用戶需求； 第三是門戶網站 ，通過社區或門戶網站來滿足用戶需求， 第四是書店 ，在線下的圖書城找到垂直領域的內容。

十年前後最大區別是， 十年前內容獲取是通過主流媒體渠道 ，包括電視、暢銷紙媒或網路門戶等相對中心化的主流媒體渠道。現在， 用戶可以通過任何一個信息流軟體都能夠獲取到很多不一樣的信息， 同時也有很多垂直的應用滿足用戶需求。除了渠道之外，內容形式也豐富了。以前以圖文為主，而當今短視頻、直播等各類互動的方式都能實時為用戶呈現。甚至電商平台也有很多區別，新的電商平台會根據用戶數據、用戶習慣結合商品來向用戶推送內容。

十年後的今天我們獲取內容有兩點最大變化，其一是 大數據， 以前是我們去找信息，現在是信息能夠自動化匹配到用戶，第二是 媒體離散化， 以前我們通過主流媒體渠道來找內容，現在這些內容分散在各種各樣不同的內容形式中。

十年間究竟發生了什麼？

（1）移動互聯網的基礎建設，智能手機成為超高覆蓋率的網路設備。大眾都有了一個高運算能力的終端；

（2）社交媒體的發展，逐步培養了用戶發表公共意見的習慣，每個人手裡都握著一把麥克風；

（3）內容形式和渠道的多樣化，各式各樣的產品，圖文、短視頻、直播，一起來分用戶的時間；

（4）基於大數據，信息傳遞變得智能化，以前是你找內容，現在是內容找你；

（5）線上社群的自然發展，再小的興趣，線上也有同伴聚集。

簡言之，垂直領域內容能夠發展起來的核心動力是：在現在的移動互聯網環境中，一個用戶要持續觀看 泛娛樂內容 或 垂直領域內容 是 同樣容易 的。用戶對內容的自主選擇權大大提升， 垂直領域的內容長尾+體量加大+社群聚集，形成了發展的原動力。

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垂直領域內容IP應該如何做？

1.定位

打造IP的第一步是定位，找准內容在長期發展過程中的位置，即你的內容被誰觀看和消費的。然後是策劃、拍攝和發行。關於發行，以往我們會通過視頻平台做內容發行發布，近兩年會越來越多的基於社交媒體和短視頻平台。在發布之後，IP打造才剛剛開始。你的內容目前只是一個基礎物料，你要更多通過 運營互動、數據分析， 從這次發布得到的數據和結論做 迭代 來完善你的內容。

首先神機軍師來講定位。在垂直領域內容機會下，紅海藍海重要也不重要， 大家更要了解大環境，認清楚自己。

比如papi醬，她自己不斷強調的Slogan——「一個集美貌與才華於一身的女子」，這其實是一個調侃意味的口號，但用戶會基於這樣的一個Slogan加上papi醬的內容形態，產生一個模糊定位。神機軍師也有自己的定位，哈哈！

2.策劃

這部分最重要的是認識這個問題： 短視頻不是藝術創作，短視頻的內容在策劃時要更多的基於數據去選題，形式只是殼，要學會借鑒，腳本比分鏡更重要。 在以往的創作過程中，我們的團隊會通過數據平台，找到一些核心數據支撐我們在選題和內容形態上的借鑒和模式確定。抖音神機營就是策劃達人的聚集地，可以加入這樣的社群！

3.拍攝

設備可加分，但不是必備項，短視頻的拍攝，區別於廣告和影視拍攝。 「輕便可持續「 的解決方案才是拍攝的頭等大事。在抖音神機營會員課程中會有很多拍攝和剪輯的達人分享經驗，比自己摸索省力N倍！

4.發行

對於發行來說，最重要一點是認識到不同平台的特點。在現在的媒體環境下，碎片化的時間分布在不同的平台里，用戶對不同平台的期待也大相徑庭。對於內容創作者來說， 更重要的是在適合的平台做對的內容。 在這里我們簡單把這六個平台做一個概括。

騰訊視頻這樣的大平台類似於 劇院電影院， 一種儀式感體驗，大家更多的是在這里看大劇大綜，所以很多短視頻生活化內容並不適合放到視頻平台做發行和運營。

微博像城市中心廣場， 是傳播中心 。人們通過這樣的廣場進入到不同的圈層去互動，所以在微博中匯集了很多大家能討論起來的內容。 能形成圈層化溝通的內容才能火起來。

微信逐漸成為人們的生活工作圈，這裡面有生活工作、熟人關系。在微信里，很多內容要提供社交貨幣的價值。 用戶在看內容時，不止是看內容本身，也要通過內容去表達我是怎樣的人。

抖音平台因為時長限制、豎屏體驗和產品大數據匹配的特性，更像一個 小吃街游戲廳。 用戶利用碎片化時間在這里娛樂，打發時間。

小紅書很像一個 咖啡下午茶 的場景，閨蜜好友在這里進行八卦討論和經驗分享。

最後是電商平台都在做的內容渠道，對於淘寶來說，雖然他也在做內容，但對於用戶來說就像一個大商場，用戶的心智在這里首先會選擇 逛街休閑，購物掃貨 。你的內容更應該結合到相關的屬性，而不是在電商平台里去做一些偏情感向、輕快向的內容。

5.運營互動

內容發布後，工作才剛剛開始，如何沉澱粉絲 ，如何增加互動呢？

沉澱粉絲最重要的一個環節是你要與粉絲進行 互動。 當所有的粉絲第一次看到你的內容時，他只是一個觀眾，當他第一次願意去評論時，他已經向你拋出了橄欖枝。作為運營，一定要完成這樣的互動，使得用戶感受到你的真實存在，才能把IP逐漸運營和發展起來，加強你和用戶的粘性和關系。

6.數據分析

在數據分析上，除了後台的數據，也要關注各種數據平台，它能夠提供很多有效的數據結論和數據參數，幫助你更好的完成內容迭代賬號。

7.內容迭代

根據數據，根據用戶的留言反饋，調整內容形態和選題，持續的對策劃、製作、發行、運營、數據做迭代。以熊叔廚房為例，我們在後台觀察第二集的數據和用戶反饋時發現，在前5秒時大量用戶會拖拽視頻向後跳。我們在具體看這個視頻時，是因為片頭太枯燥，沒有實質的貨內容，使得用戶沒有耐心。所以我們在第三集時做了迭代，在每集開頭做了用戶需要的一些情景切入。這就是通過數據運營和數據反饋去調整內容和迭代的例子。

總結起來看最重要的幾點需要跟大家強調一下：

1.垂直領域內容價值的核心是用戶具有共性標簽，共性標簽是區別於泛娛樂內容很重要的一部分；

2.垂直領域內容在這幾年內飛速發展的原因，以及日後是否能繼續發展。答案是肯定的，因為用戶對內容的自主選擇權大大提升。

在整個運營垂直領域IP的發展路徑上，也有一些經驗希望大家了解：

1.選准賽道，找准核心價值點; 看清楚整體生態，學會借力；

2.短視頻不是藝術創作，基於數據選題，策劃比製作質量更重要；

3.深刻理解平台屬性，在適合的平台，做對的內容；

4.跟蹤數據，持續運營，主動迭代。