企業片腳本
1. 寫好一部企業宣傳片腳本分為八個步驟
要想把企業宣傳片的劇本寫好,需要掌握八個步驟:1)畫面搭建,2)主題定位,3)人物設定,4)場景設定,5)故事線索,6)語氣運用,7)音樂運用,8)鏡頭運用。下面,影晨文化我為你詳細講述了寫好一部企業宣傳片的腳本的八個步驟。
1.框架建築。我們知道一個劇本應該提前考慮哪些方面,比如:我們的企業宣傳片主題是什麼?故事主線是什麼?人物之間有什麼關系?要拍的場景在哪裡?等等,你要大致思考一下你的電影的大致思路,還停留在想像、造心術、構圖的階段。
2.主題導向。這里要有一個中心思想和主題。你想表現的故事背後的深層含義是什麼?你想反映什麼主題?比如papi醬,她想表達什麼主題會被大家記住,所以確定了這一塊之後切入點就變得很重要了。
3.人物設定。你需要在你的短視頻?建立多少人?他們都肩負著分析主題哪一部分的任務?這是你需要建立的。
4.場景設定。在哪裡拍?室內,室外,棚子拍攝,綠幕鍵控?這些都需要考慮。
5.故事線索。劇情如何發展?從人物的成長?還是閃回發展的?讓我們得到一個不好的結果,喚起觀眾的情緒,然後探索整個故事?
6.語氣的運用。什麼情感主題匹配什麼情感基調。悲劇?喜劇?小姐?搞笑?技術?冷調,暖調,光影。
7.音樂的運用。有時候音樂是調動你創作的好工具,有時候有一首歌會帶動你的創作沖動。在一部電影中,適當氣氛的音樂是渲染情節氣氛的最佳手段和妙招。
8.鏡頭的使用。這里不涉及太多專業鏡頭應用規則,先了解景物的概念:大視野、全景、小視野、中視野、特寫、特寫、大特寫,以及它們的基本鏡頭語言概念。《大全經》大致交代了時代大背景,城市街道環境,整個小區發展的大環境背景。
宣傳片是目前宣傳企業形象的好手段之一。它能有效地將企業形象提升到一個新的水平,更好地向公眾展示企業的產品和服務,更詳細地解釋產品的功能、用途和優勢(不同於其他產品),詮釋企業文化理念。因此,宣傳視頻已經成為企業必備的企業形象宣傳工具之一。除了有效提升企業形象,更好地展示企業產品和服務,解釋產品的功能、用途、使用方法和特點外,推廣視頻還廣泛應用於會展招商、房地產投資銷售、學校招生、產品推廣、旅遊景點推廣、特殊會員、品牌推廣推廣、酒店宣傳、使用說明、上市宣傳等。通過媒體廣告,對需要製作宣傳片的企業進行宣傳,會取得更好的推廣效果。
2. 企業宣傳片腳本撰寫八要素
第一點:主題內容精準定位
主題內容精準定位,這幾個字聽起來挺高端大氣,實際上說到底非常簡單,是你的核心內容是什麼呢?換句話說,你能夠通過文字劇情和界面需要傳遞的點是什麼呢?這步是至關重要,大家看見許多企業形象宣傳,甚至於是大製作的影片,花費很高、方法絢爛,可是就是說不清楚它需要表述哪些內容——而主題內容,就是說所謂的內容的核心內容,你能夠用一段話來歸納,還可以用一家詞來表述,越簡易就越好。
第二點:框架結構構建
擁有主題內容後,你了解該講哪些了,換句話說傳遞的內容擁有,下面就面臨“怎麼講”的現象,實際上就是說構建文本或敘事的結構設計。所謂的敘事結構,簡易說就是說先後順序現象,很象古時候八股文注重的那類“承轉”,實際上從創意劇情叫說,這幾個字是相當經典的“廣告傳遞”結構設計。
第三點:人物角色設定
因此的傳遞全都是講給人聽的,大家傳遞的內容去溝通的是人,所以自然而然,大家的文本里也會涉及到人,具體情況將按照其主題內容來定,哪些的人什麼樣的角色什麼樣的穿著什麼樣的言談舉止等等,你的人是為主題內容服務的。有些企業形象宣傳,乾巴巴的只講產品,界面里一個人沒有,此種比較生硬的方式大家相當不建議,因為沒有任何消費者(全都是人)喜歡此種“非人性化”的去溝通方式。
第四點:場面設定
擁有主題內容,擁有人物角色,自然涉及下面的現象:在哪裡拍呢?劇情發生在哪?室內、室外、棚拍、綠幕摳像?這些全都是需要考慮並編寫進腳本的。
第五點:劇情情節
在既定主題內容之下,劇情怎麼發展?劇情怎麼演繹?主題內容怎麼凸顯?從公司創始講起,還是從獲得國際認證的輝煌一刻倒敘?哪種敘事方式最好,最能打動消費者?這全都是需要仔細考慮的關鍵環節,其依據仍然是“主題內容”。
第七點:音樂運用
企業形象宣傳是綜合的藝術,集中了文學、喜劇、舞台、舞蹈、音樂等諸多藝術形式於一身,而音樂在其中負責了整個聽覺部分的內容傳遞。大家知道,音樂是最貼近靈魂的藝術形式,它的流動性,從耳朵直達潛意識深處,因此好的音樂將對主題內容有著絕妙的畫龍點睛的作用,一切音樂很重要很重要很重要!
第八點:鏡頭運用
這個比較專業,我們先了解景別的概念:大全景、全景、小全、中景 、近景、特寫、大特寫等等,它們是最基本的鏡頭語言。每種景別表述的內容、傳達的情感是不一樣的,比如大全景一般表達客觀環境,人物交談一般用中景,而表達精確誇張的情緒則往往用近景或特寫;此外還有慢鏡頭快鏡頭等。
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3. 企業宣傳片拍攝腳本策劃技巧
如何撰寫出一份好的企業宣傳片腳本?
一、首先我們先要了解企業需要訴求的是哪方面的宣傳,比如:公司、品牌或者產品、服務等等,同時要認真仔細地查看企業所給出的要求(及給出的方案模式)。如果企業給出的要求和模式比較模糊,那麼就需要我們找相關負責人進行溝通,並索取詳細的資料,以便於我們了解和掌握企業以及產品的相關情況;
二、在詳細了解企業的基本要求模式和相關情況後,下一步就要我們開始設計腳本提綱,先以我們的角度並結合客戶的企業以及產品的情況,規劃好廣告宣傳片腳本的基本組成部分,並分清各部分突出的重點是什麼,應該如何去表現;
三、另外,在得到並掌握了企業的要求和相關資料後,首先在我們的頭腦中應該有一個映射的過程,就著主題在腦中展開想像。說得直白一些,就是在自己的頭腦中架上一部放映機,一邊想像一邊如同過電影一樣在腦子里片段式的放映。想像過程中不要拘謹,盡可能的放開一些,如果過於克制自己,思維會受到影響,因為局限限制,容易變得思維混亂甚至是越想越想不出來什麼。如果附近有花園,最好可以到一些環境清幽的地方,有助於創作上的想像。還要提醒一句,手裡不要忘了帶上紙和筆,只要有好的創意想法,就要馬上記下來,不然很快會被下一個想像沖淡記憶。
四、在進行腳本創意過程中,我們要按自己想像出來的創意片段做出腳本提綱,這一點很重要,好的腳本需要經過多次的反復修改(其實,任何創意設計都是經過多次的創立—推翻—再創立—再推翻而最終創作出來的)。設計好腳本提綱以後,接下來的步驟—就是開始撰寫腳本。
五、在設計撰稿之前,我們必須要了解關於廣告宣傳片標準的製作方法和步驟:1撰稿–2寫腳本–3拍攝–4編圖像–5配音-6-配樂–7上字幕,當我們了解了廣告宣傳片的製作步驟後,在撰寫的時候,就可以按照這些必須事項和條件,缺一不可的按自己寫好的腳本提綱進行設計和撰寫了。
六、在宣傳片製作腳本時,要注意以下幾點:
1、選擇好宣傳片所使用的背景音樂,在什麼場景下使用什麼背景音樂可以顯示出更好的效果。
2、應用到的場景和圖象一定要完整,注意要有起幅也要有落幅,過鏡的時候,不能太快,也不能過慢,應該隨著音樂或解說的起伏進行設計。
3、在設計節奏上要保持一致,要求每個鏡頭在時間上的長度基本保持一致,要麼都長,要麼都短,推拉搖移等運動的鏡頭,長度則按起幅或落幅來計算,中間的不去計算。
4、關於運動鏡頭和靜止鏡頭的間隔,在腳本設計中,相同的動鏡頭最好不要相接,除非是極特殊的情況,否則看著會很不舒服,中間最好是隔上一個靜或搖,再接上推這樣就好得多。假如動動相接又沒有起幅落幅,那麼在中間一定要加長1-2秒的特技軟過渡。
5、切記,我們設計撰稿的人,常有這樣的情況出現:在某一段落中,往往牽扯到的場景,一會東一會西的,而我們在設計腳本的時候,千萬不能設計得一會在室外,而下一個鏡頭又回到剛才同一個室內。最好是室內的完事以後再直行室外,這樣做到有次有序,這並不需要我們一定要與配音百分百的對位。廣告宣傳片本來就是邊搞邊象的,用不著的地方一定要學會舍棄,有缺少的地方就想辦法合理補上。
七、在撰寫廣告宣傳腳本時,我們要考慮客戶的主要意圖來進行選擇拍攝中所使用的素材,並根據需要分成幾塊,並且選擇出一些裝飾鏡頭,以便在素材不夠或要渲染氣氛的情況下使用.然後再按自己構思好的順序將素材排列起來,這時基本上就能看到廣告宣傳片的主題了。
特別注意:
01 撰寫腳本時,按照片子的時間長度,比如5分鍾、10分鍾、20分鍾等等或者以解說的語速來確定腳本的字數。我們在設計過程中,自己可以在腦子里想像一下速度,或者自己去讀一下,以便計算出多少字合適。
02 撰寫分鏡頭腳本時,先來想像一下,什麼樣的語句該用什麼畫面、什麼音樂來進行搭配。
03 將腳本中寫好的分鏡頭按事先設計好的提綱順序排好,將有關背景音樂和配音的解說詞調進來,然後按照腳本的內容、節奏,對應好分鏡頭畫面和場景。這樣,一個完整的企業廣告宣傳片製作的腳本就撰寫好了。