學廣告腳本

1. 廣告腳本是什麼

廣告腳本一般指廣告的設計雛形，比如平面廣告的草圖等，但是現在一般指電視廣告腳本。一般是這樣的，把電視廣告按照時間，劇情分為幾個部分，每一部分單獨製作一幅畫面草圖，並配有劇情解說，台詞，音樂，情感氛圍控制等內容，其他人員拿到這個腳本後就能比較詳細的了解到這個廣告的具體情況，從而判斷這則廣告片的優劣，成本，效果，進而決策是否採用。

2. 什麼是廣告腳本

廣告腳本就是廣告文案，是廣告創意的文字表達，是體現廣告主題，塑造廣告形象，傳播信息內容的語言文字說明，是廣告創意（構思）的具體體現，也是製作廣告的基礎和藍圖。一般都是先有主題才有腳本的，它對未來廣告作品的質量和傳播效果具有舉足輕重的作用。

3. 如何編寫好廣告分鏡頭腳本

廣告腳本應該簡單的，我結合我的實際工作，給你一些參考：腳本樣例：http://qianjianglanghua.blog.163.com/blog/static/9506407920091431947740/
1、影視廣告分鏡頭：指的是一條影視廣告從最初的抽象概念到變成一部電視廣告之間的橋梁，通常是以文字和平面相結合的方式出現。
2、影視廣告分鏡頭的地位和作用：影視廣告分鏡頭是導演攝制影視廣告的重要基礎。
3、分鏡頭的要求：分鏡頭必須用詳細的語言和畫面描述出影視廣告所需要的結果。
4、分鏡頭的構成元素：（1）描述畫面的文字；（2）鏡頭需要表現的主體；（3）要突出的配音、旁白或字幕；（4）需要渲染的氣氛；（5）畫面所佔用的時長。
5、分鏡頭的景別變化：根據畫面要強調的元素，確定是用全景、中景或近景及特寫。
6、拍攝角度：以人的視角及地平線來確定攝影機的位置，是平視、俯視還是仰視，如拍攝房地產通常用俯視的角度。
7、運動感與速度感：根據畫面的情節需要，確定拍攝主體是否運動或運動的速度，如汽車廣告中特別強調車輛的速度感。
8、專用形象色與慣用色的運用：體現廣告中商品及品牌的標准色及慣用色，將色彩貫穿到廣告中去，如麥當勞一直沿用紅、黃二色的標志，肯德基則一直沿用紅色。
9、聯想色的運用：和品牌相關的顏色也必須要注意運用如王老吉涼茶則一直用藍色來強調其產品降火的特性。
10、工具材料：創作分鏡頭需要有紙筆等工具，通常可用鋼筆淡彩，速度快，效率高，現在已有電腦畫稿。
11、作畫步驟：（1）了解分鏡頭文字內容；（2）確定拍攝主體形象；（3）確定拍攝角度；（4）根據文字描述畫出分鏡頭。
12、表現技巧：目前已有白描、卡通等方式進行演繹。

4. 如何策劃電視廣告腳本

廣告腳本是電視廣告創意的文字表達，是體現廣告主題，塑造廣告形象，傳播廣告信息櫻耐內容的語言文字說明，是廣告創意的具體體現，因而，它是現代廣告文案寫作的重要組成部分。廣告腳本如同寫文章的提綱，大概的框架必須要有，例如：產品的來源歷史，產品吵祥的作用，產品的功效，產品區別於另一種同類產品的優勢，產品的案例，濃縮出來的產品品牌概念，腳本最終是需要和升頌搏客戶不斷的溝通，沉澱出來企業文化企業背景，企業人文，企業團隊，企業意志力，等等體外的核心價值，希望你能多了解產品本身，再去編寫腳本

5. 公司宣傳片製作腳本怎麼寫都需要寫什麼_公司宣傳片拍攝腳本

一、腳本和文案有3點不同：

1、兩者的概述不同：

（1）腳本的概述：指表演戲劇、拍攝電影等所依據的底本又或者書稿的底本。或是指一種批處理文件的延伸，是一種純文本保存的程序，一般來說的計算機腳本程序是確定的一系列控制計算機進行運算操作動作的組合，在其中可以實現一定的邏輯分支等。

（2）文案的概述：原指放書的桌子，後來指在桌子上寫字的人。現在指的是公司或企業中從事文字工作的職位，就是以文字來表現已經制定的創意策略。

2、兩者的作用不同：

（1）腳本的作用：腳本可以說是故事的發展大綱，用以確定故事的發展方向。之後，確定故事到底是在什麼地點，什麼時間，有哪些角色，角色的對白，動作，情緒的變化，等等，這些細化的工作都是劇本上所要清楚確定下來的。

（2）文案的作用：文案不同於設計師用畫面或其他手段的表現手法，它是一個與廣告創意先後相繼納孫滲的表現的過程、發展的過程、深化的過程，多存在於廣告公司，企業宣傳，新聞策劃等。

3、兩者的基本要求不同：

（1）腳本的基本要求：語法和結構通常比較簡單；學習和使用通常比較簡單；通常以容易修改程序的「解釋」作為運行方式，而不需要「編譯」；程序的開發產能優於運行效能；極大地提高了系統管理員的工作效率。

（2）文案的基本要求：准確規范是文案中最基本的要求。文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語凱鏈言和文字表達出廣告產品的精髓，實現有效的廣告信息傳播。

文案是廣告的整體構思，對於由其中訴之於聽覺的廣告語言，要注意優美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現廣告主題和廣告創意，產生良好的廣告效果。同時，也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強附會，因文害意。

二、腳本和文案之間的關系：

簡單來說，影視廣告的廣告腳本是包括鏡頭描述和文案已經創洞脊意闡述的，這三項組成了廣告腳本。廣告文案則包括很多，如果是影視廣告類，那麼平時看到的影視廣告里畫外音所念的獨白就是文案。

6. 影視廣告的腳本創作

影視廣告的腳本創作

影視廣告腳本一方面是創意概念的文字化，另一方面是創意概念的視覺化。要把創意場景有聲有色地描繪出來，使讀的人能體會到廣告實景。視覺化的腳本通常是需要故事板的繪制，專業的廣告影片製作公司都有固定的腳本備用紙。一般的故事板有兩大部分內容：故事板的畫面（video）欄和聲音（audio）欄。

1、影視廣告腳本種類

影視廣告的腳本，按製作流程可分五種。

（1）概念腳本（Concept Board）。是創意架構和點子的試金石，有商品概念腳本和創新概念腳本兩種，又稱idea board。概念腳本不需要很詳細的情節描述，有時只是明確廣告需要表達的重點內容、營造怎樣的氣氛以及突出何種情感要素等。

（2）文字腳本（）。以文字描述場景、動作、對白、音效等。文字腳本標准規則是每頁左半邊是畫面部分，按鏡頭順序進行依次描述；右半邊是聲音部分，包括旁白和音效。

（3）故事腳本（Story Board）。也稱故事板，把文字腳本描述的創意構想通過美術手段進行視覺化呈現。為了提案的方便，有時將主要畫面都事先加以繪制（或數字拍攝加電腦合成處理）。一般也是按鏡頭順序進行依次繪製表達。

（4）分鏡頭腳本（Shooting Board），也稱製作腳本。從製片公司導演的拍攝角度出發，往往標明鏡頭角度、焦距、燈光等具體製作要素，利於正式拍攝參照。

（5）相片腳本（Photo Board）。廣告測試、歸檔用的腳本。

2、故事板的製作

故事板是指影視廣告創意完成階段，藉助美術手段對廣告創意所做的類似連環畫式的說明，英文叫 Story Board，有人叫故事畫綱。它的作用如下：

（1）進一步將電視廣告創意視覺化

繪制故事板對於廣告創作人員整理自己的創意構思很有好處，使自己的概念初步落實。由於沒有一種文字手段可以通過紙面表達電視廣告拍攝完畢的效果，只有畫綱最為接近，所以通過繪制的畫面並配以說明文字，可以把創作過程中的想法表達出來，以便對創意進一步斟酌和完善。雖然稍有經驗的創作人員便知道頭腦里的想法和落實在紙上的東西有時候是完全不同的，當然和日後拍出來的東西就相差更遠，但無論如何這是邁向視覺化的第一步。

（2）便於向廣告主說明創意

影視廣告片無論是拍攝還是播放都耗資巨大，是廣告活動中的重頭戲，所以廣告創意必須取得廣告主的認可。但是由於電視廣告的特殊性，由於廣告主影視專業知識的局限，單憑口頭向客戶敘述電視廣告腳本的內容與表現，廣告主肯定不容易理解。所以將創作階段創作人員的電視廣告畫下來，變成連環畫式的畫面再加上文字說明，這樣就比較直觀，就會有助於客戶對創意情節的理解。可以說故事板是電視廣告未成型階段與客戶溝通的最佳手段，同時根據故事板客戶也將可以對廣告片攝制所需的經費預算有一個感性認識。如果客戶認可該電視廣告創意，就應該請客戶在故事板上簽字。

（3）為電視廣告攝制提供依據

如果影視廣告的創意獲得了廣告主的認可，那麼故事板便成為拍攝與製作電視廣告片的依據。製片公司就將根據故事板的畫面安排場景、挑選演員、編織預算。導演、攝影、美術、燈光都要以此為依據進行二度創作。

（4）故事板的內容

故事板通常需要包括以下一些內容：

客戶名稱、產品名稱；

整條影視廣告片的長度、每個分鏡頭的時間長度；

分鏡頭畫面（Video）及畫面內容的文字描述：每個分鏡頭主要的.定格畫面以及簡單的說明文字，如果加上特寫、遠景、前進或後退、疊印、切換等鏡頭術語加以說明，則能使別人對畫面的理解更加明了；

聲音及音響（Audio）的文字描述：與畫面同調的聲音，包括旁白、對白、音效等；

正式提交給廣告主的故事板還應附上一份有關影視廣告創意的說明，便於客戶深入理解廣告創意的內容。

當

然，故事板並沒有統一的分類，也沒有標準的規格與尺寸及固定的表現手法。因為繪制故事板的目的不是給廣大電視觀眾看的，而只是用於創作人員與廣告客戶之間溝通、審查認可以及完善後給製作人員做攝制依據用的，所以只要廣告主與製片公司看得懂，能說明問題就可以。雖然故事板的畫法、格式沒有嚴格規定，但廣告創意的內容必須要交待得清清楚楚、明明白白，不能有絲毫的含糊。