廣告片腳本模板

㈠ 影視廣告腳本怎麼寫

恩的，腳本其實不難的，主要是如果影視劇比較長，鏡頭就會比較多，會比較煩，你看看這個範例吧，加油！

㈡ 企業宣傳片腳本方案範文_企業宣傳片腳本策劃方案

企業 文化 宣傳片的腳本和劇本類似，並且要更全面一些，內容主要有：內容架構、形式要求、台詞、鏡頭要求、配音要求、時間構成等，通常還會配有宣傳片的素材附件。下面是我整理的關於業文化宣傳片的腳本 範文 ，歡迎參閱。

企業宣傳片腳本方案範文1

以有機食品建業;以生態環境立業;以健康百姓興業

————____有機農業有限公司展示

? 本片主題

____有機農業有限公司 300 秒企業形象宣傳片

? 1、本片宗旨 本專題片旨在宣傳____有機農業有限公司的企業形象，通過本專題片讓人們知道： 整體企業印象 企業的規模 企業的服務對象

____有機農業有限公司的產品 ____有機農業有限公司的企業理念 ____有機農業有限公司的組織構成 ____有機農業有限公司的營銷網路 ____有機農業有限公司的企業願景

2、本片展現 本專題片通過對_____機農業有限公司以下內容的集中體現，聲文並貌地豐富____有_農業有限公司立體形象： ____有_農業有限公司所處的地理環境 ____有_農業有限公司的辦公場所 ____有_農業有限公司的生產基地 ____有_農業有限公司的研發設備 ____有_農業有限公司的榮譽 ____有_農業有限公司的企業文化 ____有_農業有限公司的產品

? 創意流程

1、 開篇 2、 企業簡介 3、 企業優勢介紹 4、 供應鏈優勢介紹 5、 企業創新點介紹 6、 質量品質介紹 7、 員工展示 8、 未來規劃

? 創意闡述

一、章節：開篇 畫面表現： 「天、地、人、陽光」 1、外太空、黑夜、地球、太陽、陽光照進地球 2、視角轉為地面、黎明、朝陽 3、種子發芽 4、稻田 5、樹林 6、山巒 7、跳舞的女孩 8、和諧的家庭 9、飄揚的公司旗幟(如有) 配音稿：自然之源，重塑你我。中糧米業，最真的自然，最美的生活。 背景音效：舒緩鋼琴曲 時間：15 秒

二、 章節：企業簡介 畫面表現： 1、企業 logo 木刻式或者用大米壘起式 緩緩映入眼簾; 2、企業外觀等展示 配音稿：企業簡介 背景音效：舒緩鋼琴曲 時間：5 秒

三、 章節：企業優勢介紹 畫面表現： 1、一頁 PPT 寫到： 「優勢來自卓越」 2、現代化工業元素展示 配音稿：企業優勢介紹 背景音效：舒緩鋼琴曲 時間：60 秒

四、 章節：供應鏈優勢介紹 畫面表現： 1、 一頁 PPT 寫到： 「超然源自自然」 2、 自然元素展示 3、 現代化農業元素展示 配音稿：供應鏈優勢介紹 背景音效：舒緩鋼琴曲 時間：80 秒

五、 章節：企業創新點介紹 畫面表現： 1、一頁 PPT 寫到： 「創新為卓越添彩」 2、高科技元素展示 配音稿：企業創新點介紹 背景音效：高揚的女聲 時間：40 秒

六、 章節：質量品質介紹 畫面表現： 1、一頁 PPT 寫到： 「品質創造精品」 2、質量控制體系展示 3、企業各種榮譽展示 4、質檢手段展示 配音稿：質量品質控制體系介紹 背景

音效：高揚的女聲 時間：40 秒

七、 章節：員工展示 畫面表現：純白背景下，員工綻放燦爛笑容 配音稿：人力資源介紹 背景音效：高揚的女聲 時間：20 秒

八、 章節：未來規劃 畫面表現：加速度方式展示廠區等元素表示發展 配音稿：未來規劃介紹 背景音效：高揚的女聲 時間：40 秒

企業宣傳片腳本方案範文2

本片主題

佰益健健康機構10分鍾~~15分鍾企業形象宣傳片

? 創意闡述

1、本片宗旨

本專題片旨在宣傳佰益健健康機構的企業形象，通過本專題片讓人們知道：形成佰益健健康機構的整體企業印象

佰益健的規模

佰益健的服務對象

2

佰益健的產品

佰益健的企業理念

佰益健的組織構成

佰益健的營銷網路

佰益健的企業願景

2、本片展現

本專題片通過對佰益健以下內容的集中體現，聲文並貌地豐富佰益健立體形象：

佰益健所處的地理環境

佰益健的辦公場所

佰益健的生產基地

佰益健的研發設備

佰益健的榮譽

佰益健的企業文化

佰益健的產品

3、本片重點

佰益健是一家專業從事保健品生產研發的高科技企業，生產產品觸及日常生活的方方面面，產品具有品種多、科技含量高、療效好等特點，本專題片做為企業形象的宣傳片，應當將此做為本片的重點進行宣傳，將這一別的企業不可比擬的優勢，清晰明了的傳達給受眾。

3

? 創意流程

整部專題片分為六個篇章進行闡述，開篇、佰益概述篇(企業概述)、佰益人文篇( 企業管理 )、佰益風華篇(企業榮譽)、健康扶貧篇(產品介紹)、結束篇。

其中：

章節：開篇

鏡頭一

畫面表現：

一望無際的草原，在陽光的照耀下，呈現出一片生機盎然的翠綠，一棵樹苗正茁壯地成長。幾個連續的畫面，樹苗長成參天大樹，陽光投過樹葉撒下點點的金光。(暗示佰益健企業正茁壯成長)鏡頭由近及遠，分別看到：童真的小孩、打 太極拳 的老人、打高爾夫的中年人及各種在運動的人群。(暗示佰益健消費群體擁有健康的身體)視角慢慢上移，逐漸加快向前推進，連綿的草地如波浪般快速後移;視角越升越高，地面的景色漸漸模糊，進入雲絮翻飛的銀濤雪浪，當穿過濃密的雲層，佰益健的企業LOGO清晰的展現在眼前。

背景音效：選用舒緩的樂曲

時間：30秒

備註：

4

鏡頭二：

畫面表現：廈門的主要特色景點(如鼓浪嶼、環島路等)

背景音效：溫馨柔和的樂曲

時間：15秒

備註：

鏡頭三：

畫面表現：畫面由廈門風景自然拉近，佰益健廈門總部大樓或主要標牌主觀特寫畫面。三維字幕由標牌上拉出，佔領鏡頭畫面，成為主題語言。

字幕：健康扶貧、佰益人生——佰益健健康機構

背景音效：高昂的樂曲

時間：10秒

備註：3D字幕

章節：佰益概述篇

鏡頭一：(轉場)

畫面表現：飛機升空帶出章節小標題

5

配音稿：同下

字幕：健康扶貧、佰益人生

背景音效：飛機升空的聲音

時間：5秒

備註：

鏡頭二：

畫面表現：佰益健健康機構基本概況介紹，主要介紹企業背景、建設規模、發展狀況等。歷史鏡頭回顧，珍貴照片等。不同角度展示佰益健規模，地理環境等。生產基地外景、效果圖。廠房生產線、設備。辦公場所、螺旋藻養殖基地等。

營銷網路圖片展示，生產場景等。

背景音效：悠揚的樂曲

時間：2分鍾45秒

備註：

章節：佰益人文篇

鏡頭一：(轉場)

畫面表現：飛機升空帶出章節小標題

6

配音稿：同下

字幕：精英平台，團隊贏天下

背景音效：飛機升空的聲音

時間：5秒

備註：

鏡頭二：

畫面表現：企業員工上下班場景，生產線生產場景，科研人員取樣、化驗、解析等場景，人員培訓鏡頭，銷售隊伍跑市場的鏡頭，各地門店中身體檢查畫面，經銷商銷售畫面，銷售網路地圖總體展示，VI效果圖等

背景音效：柔和舒暢的樂曲

時間：1分鍾

備註：

章節：佰益風華篇

鏡頭一：(轉場)

畫面表現：飛機升空帶出章節小標題

配音稿：同下

7

字幕：健康扶貧，利國利民

背景音效：飛機升空的聲音

時間：5秒

備註：

鏡頭二：

畫面表現：企業領導與重要領導人會面的錄象、領導題詞、紅頭文件，獲得的獎狀、證書展示， 企業運營 的獨特背景支持圖文展示背景音效：輕松明快的樂曲

時間：1分鍾

備註：

章節：健康扶貧篇

鏡頭一：(轉場)

畫面表現：飛機升空帶出章節小標題

配音稿：同下

字幕：保健精品，功效卓越

背景音效：飛機升空的聲音

8

時間：5秒

備註：

鏡頭二：

畫面表現：佰益健BBS健康預警系統操作流程展示，佰益健美體塑身內衣模特走秀，各類保健葯品集中展示，五顏六色的葯丸以各種形狀排列，各種葯品原材料分類展示等。

背景音效：

時間：3分鍾

備註：虛擬鏡頭、快切鏡頭

結束篇：

鏡頭一：

畫面表現：三維字幕由下至上拉出，佔領鏡頭畫面，成為主題語言。

字幕：走進佰益健，走進家的世界

踏入佰益健，踏入生命的舞台

幸福、溫馨、喜樂、自由、家一般的關愛

激情、多贏、團隊、信念、演繹生命舞台的精彩

9

財富在這里匯聚

健康在這里歸原

夢想在這里鑄就

自由在這里展現

一切盡在佰益健……

背景音效：佰益健之歌

時間：10秒

備註：3D動畫

鏡頭二：

畫面表現：

波色乍明,鱗浪層層,清澈見底,晶晶然如鏡之新開的清水中，氣泡在水中翻滾，佰益健LOGO從水中慢慢呈現。背景音效：佰益健之歌

時間：10秒

備註：

企業宣傳片腳本方案範文3

片長： 10分鍾

訴求：向潛在客戶展示公司的實力與形象、產品與服務，以及招商

製作：素材、三維動畫、圖片、視頻;合成

音樂：具現代感、節奏感、金屬質感、整體連貫(視具體內容組合)

語言：中文配音

結構：開篇;實力與形象展示;產品展示;展望 ;招商

要求：設計同一的轉場效果一、開篇

片頭場景

美麗的深圳灣及其上的公、鐵路橋、立交橋，繁忙的蛇口港，飛馳的列車、行駛在高速公路的汽車，深圳現代化的標志性建築，初生的朝陽、影射著生機勃勃的金立基實業。 慢切到深圳市金立基實業有限公司大門，前台。

忙碌的車間場景

現代化、高效的辦公環境

專業的研發實驗室環境

專業的服務團隊

(快速切入播放，展示高效繁榮的景象)

(60秒)

畫面慢慢轉為格調柔和

黑色的布滿星星夜空，金立基logo的第一個字母像一顆流星劃過，重重的落在屏幕上，連成金立基的logo，以及金立基的名字。(10秒)

字幕 ：

深圳市金立基實業有限公司(快速進入，重型沖擊，停留10秒)

印後包裝膠粘專家

二、實力與形象展示篇

場景1：(20秒)

由夜空轉入，一個太陽初起的早晨，在陽光普照的金立基公司前面，腳步匆匆的金立基員工。辦公室內埋頭苦乾的金立基員工;

會議室內正在開會;

車間內忙忙碌碌的身影

實驗室內科研人員在不斷試驗

解說詞 深圳市金立基實業有限責任公司坐落在美麗的現代化都市深圳，公司創建於1996年，專業生產印後包裝粘膠劑，是集科研、開發、生產、銷售和服務為一體的民營科技企業。

場景2 (60秒)

場景 ：實驗室場景，金立基科研人，不斷進取

科研院校合作開發的場景

品質部檢測場景

服務團隊服務場景

客戶交流握手場面

解說詞 金立基人秉承「創新為源泉，品質為生命，服務為保障，誠信為基石」的企業理念，通過十多年不懈地努力，堅持走現代化民營企業發展之路，逐步建立和完善現代化管理體系，擁有高效的管理核心團隊，穩步做強，與客戶、員工、社會共進步。

場景3 (60秒)

設置總經理手捧證書場景

「深圳市知名商標」

「中國著名品牌」

美國實驗室合作證書

ISO 9001：2000

315客戶滿意證書

解說詞

金立基人以市場需求為導向，堅持自主創新和品牌營銷戰略，擁有多項項國家專利，贏得了政府的鼓勵和扶持。榮獲：「深圳市知名商標」，「中國著名品牌」稱號。我們的研發團隊與美國科研院所建立了戰略聯盟合作關系，走科技創新之路。 金立基人始終堅持將最嚴格的選擇，最苛刻的檢驗貫穿於原材料的選購、半成品生產、研發、生產和產品包裝出廠的每一環節，與供應商建立了穩固的業務合作關系，獲得了ISO 9001：2000 國際質量管理體系的正式認證。

場景4：實力展示(60秒)

場景：

公司廠房、營銷中心、科研中心、專賣店

廣告 資料

展會資料視頻

解說詞：金立基擁有強大的實力，

(1) 獨立擁有10000多平方米的現代廠房，創造強大的生產能力。

(2) 1000多平方米，現代化營銷中心，形象店，科研中心等一應俱全。

(3) 擁有強大的品牌知名度，每年在全國各大媒體上發布廣告，參加全國各類展會，

(4) 擁有強大的科研技術團隊

(5) 擁有強大的服務團隊

(6) 擁有強大的管理團隊

場景5 (60秒)

場景：

廣東銘豐包裝，喜運來，九星，logo，前台圖片

供應商logo前台圖片，

南方略logo，前台圖，

一台快速奔跑在鐵軌上的列車

解說詞 金立基人致力於不斷地為客戶提供更專業、更實用、更安全的印刷包裝粘劑，以優良的產品品質、專業周到的服務與國內外不同規模的印刷包裝製造廠家建立了互促並進共謀發展的長久合作關系。並與國內頂尖營銷咨詢機構合作，制定企業長久發展戰略，使企業快速發展，駛上快速發展的軌道。

三、 產品展示篇

場景1 金立基車間生產場景，膠水的從上倒下，流動性的

各類產品圖片

客戶企業使用場景

解說詞 我們的系列產品具有高效、環保、方便、安全等諸多優點，廣泛適用於各印刷包裝企業，專業為印後加工(表面腹膜、糊盒、封邊等)，提供專業的粘接方案。

場景2 828系列包裝效果圖片

(逐一呈現)

解說詞：針對中國多數同類產品操作復雜，不耐溫、易開口、易污染等缺點，我公司設計研發了828系列水性糊盒類膠水，解決了上述問題。828系列產品，採用水性技術，經過反應程序講化學原料中的有毒成分中和，生產出不含毒性的純水性膠水。

場景3 6930系列包裝效果圖片

(逐一呈現)

解說詞：_________________

場景4 水性腹膜膠系列包裝效果圖片

(逐一呈現)

解說詞：_____________

四、展望篇

場景1、總經理寄語

場景2、供應商評價寄語

場景3、客戶評價寄語

場景4、合作夥伴評價寄語

五、招商片

場景一腳本：

1、 豪華的餐廳里貴賓滿座，賓客們溫文爾雅各自品嘗佳餚

2、 眾人討論

A(有點閑錢的小老闆)：最近股票跌得很厲害啊。

B(做膠水的老闆)：嗯?(尋思)

A：嗯!股票在跌，房地產又不敢投，這年頭啊，有錢想做點生意都不知道選什麼好? B：(悠然自得的表情，穩坐釣魚台)

3、 A露出驚訝的申請，突出畫面大「?」號。

4、 B看看四周圍，目光到處看，像害怕人家知道的表情

5、 四周圍的人都忍不住的往B這邊看

6、 B悄悄的表情往A的耳朵靠，說出一個字-------「金」

7、 眾人的眼光更加疑惑，嘴裡不斷嘮叨「金」?

8、 C(餐廳里的某個人)正准備撥打110，鏡頭聚焦到電話屏幕

9、 B還在不斷的提醒A，不斷在A的耳邊說「金」，而且越來越大聲

10、 警察悄悄的突然出現在AB的桌邊，突然問：「金，哪裡來的?」

11、 B愕然的抬起頭,說「金立基」(淡出)

12、 眾人(淡入)：「金從金立基來的」

13、 C突然覺醒過來，拿出一份招商手冊，大喊「我知道了，金立基正火爆招商中啊，」

14、 眾人紛紛掏出自己的手機，匆匆忙忙，一邊撥號碼，一邊大喊「我要掘金去」

15、 鏡頭淡出，屏幕上字幕「掘金中國，建立基業------金立基」

場景二：

1、 金立基雜志廣告，路牌廣告，產品圖片，強勢震撼切入。

2、 字幕配音「金立基----

印後加工膠黏專家

誠招全國經銷商

3、地址、電話等

㈢ 公司宣傳片製作腳本怎麼寫都需要寫什麼_公司宣傳片拍攝腳本

一、腳本和文案有3點不同：

1、兩者的概述不同：

（1）腳本的概述：指表演戲劇、拍攝電影等所依據的底本又或者書稿的底本。或是指一種批處理文件的延伸，是一種純文本保存的程序，一般來說的計算機腳本程序是確定的一系列控制計算機進行運算操作動作的組合，在其中可以實現一定的邏輯分支等。

（2）文案的概述：原指放書的桌子，後來指在桌子上寫字的人。現在指的是公司或企業中從事文字工作的職位，就是以文字來表現已經制定的創意策略。

2、兩者的作用不同：

（1）腳本的作用：腳本可以說是故事的發展大綱，用以確定故事的發展方向。之後，確定故事到底是在什麼地點，什麼時間，有哪些角色，角色的對白，動作，情緒的變化，等等，這些細化的工作都是劇本上所要清楚確定下來的。

（2）文案的作用：文案不同於設計師用畫面或其他手段的表現手法，它是一個與廣告創意先後相繼納孫滲的表現的過程、發展的過程、深化的過程，多存在於廣告公司，企業宣傳，新聞策劃等。

3、兩者的基本要求不同：

（1）腳本的基本要求：語法和結構通常比較簡單；學習和使用通常比較簡單；通常以容易修改程序的「解釋」作為運行方式，而不需要「編譯」；程序的開發產能優於運行效能；極大地提高了系統管理員的工作效率。

（2）文案的基本要求：准確規范是文案中最基本的要求。文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語凱鏈言和文字表達出廣告產品的精髓，實現有效的廣告信息傳播。

文案是廣告的整體構思，對於由其中訴之於聽覺的廣告語言，要注意優美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現廣告主題和廣告創意，產生良好的廣告效果。同時，也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強附會，因文害意。

二、腳本和文案之間的關系：

簡單來說，影視廣告的廣告腳本是包括鏡頭描述和文案已經創洞脊意闡述的，這三項組成了廣告腳本。廣告文案則包括很多，如果是影視廣告類，那麼平時看到的影視廣告里畫外音所念的獨白就是文案。

㈣ 企業宣傳片分鏡頭腳本

一般製作一部優秀精良的企業宣傳片，都少不了製作企業宣傳片的分鏡頭腳本。詳細的企業宣傳片分鏡頭腳本，不僅能保證拍攝工作順利完成，更能保證宣傳片製作出來後不脫離主題，達到預期的效果。

工具/材料

PPT、文檔軟體、PS軟體做分鏡效果圖

腳本寫作方法

• 01

  企業宣傳片分鏡頭腳本的寫作方法是從電影分鏡頭劇本的創作中借鑒來的，一般按鏡號、鏡頭運動、景別、時間長度、畫面內容、廣告詞、音樂音響的順序，畫成表格，分項撰寫；若是有經驗的導演，寫作時在格式上也可靈活掌握，不必拘泥於此。企業宣傳片分鏡頭腳本的構成格式包括鏡頭序號、鏡頭運動、景別、鏡頭時間、畫面內容、演員調度、場景設計、演員台詞、解說詞、廣告口號、音樂、音響（效果聲）等。
• 02

  1、鏡號。即鏡頭順序號，按組成企業宣傳片鏡頭的先後順序用數字標出；它可作為某一鏡頭的代號。拍攝時，不必按順序號拍攝，而編輯時，必須按順序號進行編輯。
  2、機號。企業宣傳片拍攝時，如果是用2台-3台攝像機同時進行工作，機號則是代表這一鏡頭是由哪一號攝像機拍攝，前後兩個鏡頭分別用兩台以上攝像機拍攝時，鏡頭的連接，就在現場馬上通過特技機將兩鏡頭進行現場編輯。若是採用單機拍攝，後期再進行編輯的錄制，標出的機號就沒有意義了。
  3、景別。有遠景、全景、中景、近景、特寫等，它代表在不同距離觀看被拍攝的對象。能根據內容、情節要求反映對象的整體或突出局部。
  4、技巧。技巧包括有攝像機拍攝時鏡頭的運動技巧，如推、拉、搖、移、跟等，和鏡頭畫面的組合技巧，如分割畫面和鍵控畫面等，以及鏡頭之間的組接技巧，如切、淡人淡出、疊化、圈人圈出等。一般在分鏡頭腳本中，在技巧欄只是標明鏡頭的組接技巧。
  5、時間。指鏡頭畫面的時間，表示該鏡頭的長短，一般是以秒去標明。
  6、畫面內容。用文字闡述所拍攝的具體畫面。為了闡述方便，推、拉、搖、移、跟等拍攝技巧也在這一欄中與具體畫面結合在一起加以說明。有時也包括畫面的組合技巧，如畫面是屬分割兩五部分合成，或在畫面上鍵控出某種圖像等。
  7、解說。對應一組鏡頭的解說詞，它必須與畫面密切配合。
  8、音響效果。在相應的鏡頭標明使用的效果聲。
  9、音樂。註明音樂的內容及起止位置。
  10、備注。方便導演記事用，導演有時把拍攝外景地點和一些特別要求寫在此欄。

撰寫企業宣傳片分鏡頭腳本的注意事項

• 01

  1、時間因素。對於企業宣傳片來講，一般6-8分鍾的時間要介紹企業的方方面面，所以編寫鏡頭的長度，要盡可能考慮時間這一因素。
  2、鏡頭技巧因素。企業宣傳片的畫面要求緊湊，有邏輯性。因此運用景別技巧要符合認知規律和邏輯規律，鏡頭組接技巧要富有節奏辱感。
  3、畫面與解說因素。企業宣傳片畫面是內容的重要體現者，而解說是對內容的陳述。兩者要根據創意、表現的要求，盡可能配合得自然、和諧；尤為重要的是解說詞撰寫要實際，不能天馬行空的去描述，而很多相對應的畫面根本拍不到甚至是拍攝代價太高。
  4、音響與音樂因素。音響是為了表現某種逼真效果，音樂是渲染藝術氛圍。在編寫企業宣傳片分鏡頭腳本時，何時需要音響、何時出現音樂，這也是不容忽視的。

步驟

• 01

  框架搭建。我們知道一個腳本要在先期從哪些方面去考慮問題，比如說：我們的拍攝企業宣傳片主題是什麼？故事主線是什麼？人物關系是怎麼樣？場景選在哪裡拍攝呢？，要大致想好你的片子的總體構想，這里還停留在設想，腦海里搭建、構圖的階段。
• 02

  主題定位。這里就是要有一個中心思想和主題的落地了，你要表現的故事背後的深意是什麼？你想反應的是什麼主題呢？比如papi醬她她在每期吐槽內容想表現的是一個什麼主題呢？好的內容一定會被大家記住的，所以在確定這一塊後，切入點就變的很重要啦。
• 03

  人物設置。在你的短視頻中，需要設置幾個人呢？他們都是承載剖析主題的哪一塊的使命？這個是你需要構建的。
• 04

  場景設置。在哪裡拍呢？室內、室外、棚拍、綠幕摳像？這些都是需要考慮的。
• 05

  故事線索。劇情怎麼發展？是從人物的從小到大講起？還是是用倒敘的方式發展？先來個糟糕的結果，調動一下觀眾情緒，再展開探索整個故事的劇情？
• 06

  影調運用。什麼情緒的主題配什麼情緒的影調。悲劇？喜劇？懷念？搞笑？科技？冷調、暖調、光影 。
• 07

  音樂運用。有時候音樂是一個很好的調動你創作的工具，有時候是現有一首歌，才會帶動你創作的沖動。在一部影片中，符合恰當氣氛的音樂是渲染劇情氣氛的最佳手段和妙招。
• 08

  鏡頭運用。這里先不涉及太多專業的鏡頭運用法則，先了解景別的概念：大全景、全景、小全、中景 、近景、特寫、大特寫的概念，它們最基本的鏡頭語言概念了解。大全景一般交代大的時代背景、城市街道環境、整個劇情發展的大的環境背景；

特別提示

宣傳片的分鏡頭腳本最好是由專業的影視從業人員來撰寫，因為這其中需要對拍攝足夠的了解，以更好的構思鏡頭，撰寫好後，交由導演進行整體把控，以保證拍攝的時候不出差錯。專業影視公司所做的分鏡頭腳本和其拍攝出來的宣傳片的鏡頭大體是一致的，這也是為什麼我們強調分鏡頭稿本的重要了。

㈤ 影視廣告動態腳本怎麼寫廣告分鏡頭腳本

不規定固定的格式，最主要是有創意和讓客戶看得明白：
給你一個範例
一、廣告語
嫁女送***，平安好福氣
二、創意闡明
根據項目的定位，我們以婚禮和喬遷新居這樣一件「雙喜臨門」事件作為廣告的表現載體，為產品輸入「喜禮」的概念，同時，為在送嫁過程中，著重突出產品的位置，表現產品在嫁妝中的重要性，從而到達向觀眾灌輸「有喜必送**」的廣告目的。
另外，在中國，特別是在農村，房子是一戶人家財富的重要象徵，而能夠享用空調更是「上等」人家的權利。為此廣告片通過「爬」在外牆上的風機來表現產品給用戶帶來的榮耀感，以滿足三四級市場消費者的心理需求。
三、具體文案腳本

㈥ 標準的 電視廣告腳本是什麼格式

標准格式為：
序號 景別 鏡頭運動 畫面 台詞 音樂或音響

電視廣告文案的表現特殊性

（一）特殊的形式

電視廣告文案是廣告文案在電視廣告中的特殊形式。由於電視廣告文案在寫作過程中除了運用一般的語言文字元號外，還必須掌握影視語言，運用蒙太奇思維，按鏡頭順序進行構思，這頗似電影文學劇本的寫作，因而又被稱為電視廣告腳本。
電視廣告的各種構成要素：素材、主題、藝術形式、表現手段以及解說詞等，都是廣告創意的重要組成部分，這一切都必須首先通過電視廣告腳本的寫作體現出來，從而使電視廣告文案顯示出有別於其他廣告文案的特殊性。

（二）特殊的性質

電視廣告腳本是電視廣告創意的文字表達，是體現廣告主題，塑造廣告形象，傳播廣告信息內容的語言文字說明，是廣告創意的具體體現，因而，它是現代廣告文案寫作的重要組成部分。
然而，它又與報刊等平面廣告文案的性質有明顯的區別：它並不直接與受眾見面，因為它不是廣告作品的最後形式。只不過是為導演進行再創作提供的詳細計劃、文字說明或藍圖，是電視廣告作品形成的基礎和前提。因此，對未來廣告作品的質量和傳播效果具有舉足輕重的作用。
電視廣告腳本包括既相連接，又各自獨立的兩種類型：一是文學腳本，二是分鏡頭腳本。文學腳本是分鏡頭腳本的基礎；分鏡頭腳本是對文學腳本的分切與再創作。前者由文案撰寫者（編劇）撰寫，後者由導演完成。

（三）特殊的語言--影視語言

影視語言不僅是電視廣告的信息傳達手段，也是電視廣告形象得以形成、體現的必不可少的先決條件，因而它是電視廣告的基礎和生命。

1．影視語言的特點

（1）具象性、直觀性。它總是以具體形象來傳情達意，傳遞信息。
（2）運動性、現實性。攝影機具有客觀地記錄現實的作用和"物質現實的復原"功能，因而影視畫面的基本特徵是"活動照相性"，可以使觀眾產生一種身臨其境的現實感。
（3）民族性、世界性。影視語言不僅具有鮮明的民族性特徵，而且是一門世界性語言，可以成為各國人民交流思想，傳遞信息，溝通感情的工具。

2．影視語言的構成

主要由以下三部分要素構成：

一是視覺部分，包括屏幕畫面和字幕；

二是聽覺部分，包括有聲語言、音樂和音響；

三是文法句法--蒙太奇（鏡頭剪輯技巧）。

電視廣告文案的寫作注意

電視廣告所獨具的蒙太奇思維和影視語言，決定電視廣告文案（腳本）的寫作既要遵循廣告文案寫作的一般規律，又必須掌握電視廣告腳本創作的特殊規律。具體要求是：
（一）電視廣告文案（腳本）的寫作，必須首先分析研究相關資料，明確廣告定位，確定廣告主題。在主題的統帥下，構思廣告形象，確定表現形式和技巧。
（二）電視廣告文案的寫作，必須運用蒙太奇思維，用鏡頭進行敘事。語言要具有直觀性、形象性，容易化為視覺形象。

（三）按鏡頭段落為序，運用語言文字描繪出一個個廣告畫面，必須時時考慮時間的限制。因為電視廣告是胡蔽陸以秒為計算單位的，每個畫面的敘述都要有時間概念。鏡頭不能太多，必須在有限的時間內，傳播出所要傳達的內容。

（四）電視廣告是以視覺形象為主，通過褲頃視聽結合來傳播信息內容的，因此電視廣告文案（腳本）的寫作必須做到聲音與畫面的和諧，即廣告解說詞與電視畫面的"聲畫對位"。

（五）電視廣告文案（腳本）的寫作，應充分運用感性訴求方式，調動受眾的參與意識，引導受眾產生正面的"連帶效應"。為達此目的，腳本必須寫得生動、形象，以情感人，以情動人，具有藝術感染力。這是電視廣告成功的基礎和關鍵。

（六）寫好電視廣告解說詞，也稱廣告詞或廣告語。它的構思與設計，將決定電視廣告的成敗。

1．廣告詞的種類：包括畫外音解說、人物獨白、人物之間的對話、歌曲和字幕等等。每一則電視廣告，可根據創意和主題的需要，只取其中一、二類，不一定包羅萬象，貪多求全。

2．廣告詞的作用：彌補畫面的不足，即用聽覺來補充視覺不易表達的內容；揭示和深化主題；進一步強化品牌或信息內容。

⒊ 廣告詞的寫作要求有以下幾點：
⑴寫好人物獨白和對話，它的重要特徵是偏重於"說"，要求生活並歷化、樸素、自然、流暢，體現口頭語言特徵。
⑵對於旁白或畫外音解說，可以是娓娓道來的敘說，或者抒情味較濃重的朗誦形式，也可以是邏輯嚴密、夾敘夾議的理論說道。
⑶以字幕形式出現的廣告詞要體現書面語言和文學語言的特徵，並符合電視畫面構圖的美學原則，具備簡潔、均衡、對仗、工整的特徵。
⑷重點寫好廣告詞中的標語口號，要求盡量簡短，具備容易記憶、流傳、口語化及語言對仗，合轍押韻等特點。

目前，電視廣告片的各種常規時段有5秒、10秒、15秒、30秒、60秒等。我們在選擇電視廣告文案的表現形式時，不僅要依據廣告策略、廣告信息內容、廣告目標受眾等情況，而且還要與時段的選擇產生對應。

⒈ 一般情況下，5秒時段的電視廣告片，其目的通常是為了加深受眾對廣告信息的印象，強化受眾對廣告主體特定形象的記憶。因此，一般採用瞬間印象體的表現形式。以一閃而過，卻具有某種沖擊力的畫面，與簡潔凝練的廣告語相結合，來表現企業形象或品牌個性。如"乘紅河雄風，破世紀風浪"、"鶴舞白沙，我心飛翔"、"喝孔府宴酒，做天下文章"、"金利來，男人的世界"、"一品梅，芳香滿人間"、"好空調，格力造"等。

⒉ 10秒和15秒時段的電視廣告片，其廣告目的是要在短時間內，對廣告信息作單一的、富於特色的傳播，突出企業形象或品牌個性，或獨具的"賣點"。因此，適合採用名人推薦體、動畫體、新聞體，以及懸念體、簡單的生活情景體等表現形式。如李媛媛作的"朴欣口服液"廣告，趙本山作的"瀉痢停"廣告等，都曾由30秒的長廣告片中剪輯過15秒的廣告片。

⒊ 30秒時段的電視廣告片，可以從多角度表現產品的功能、利益點。適於採用名人推薦體、消費者證言體、示範比較體、生活情景體、以及簡短的廣告歌曲形式等。如"蓋中蓋"廣告、"朴雪口服液"廣告、"齊力潔"廣告、"南方黑芝麻糊"廣告、"孔府家酒"廣告、"沱牌曲酒"廣告等。

⒋ 60秒時段的電視廣告片，可以表現更豐富的廣告內容。可以採用廣告歌曲體、生活情景體、消費者證言體、示範比較體等較為完整的表現形式。